从9家到4家，春晚“含酒量”创新低
作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。
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《泰坦尼克号》作为一部经典的影视作品，自1997年上映以来，就以其独特的魅力和深刻的情感触动着无数观众的心。如今，想要在线观看这部经典之作，已经变得非常简单。让我们一起回顾这部影片，感受爱与毁灭的震撼。 影片讲述了一段跨越阶级的爱情故事。杰克（莱昂纳多·迪卡普里奥饰）是一位来自底层的画家，而露丝（凯特·温丝莱特饰）则是出身豪门的千金。两人在泰坦尼克号上相遇，并迅速坠入爱河。然而，这段爱情却面临着巨大的挑战，因为他们之间的阶级差异和社会压力。 泰坦尼克号作为当时世界上最大的邮轮，象征着财富和地位。在这艘豪华巨轮上，杰克和露丝的爱情故事犹如一朵娇艳的玫瑰，在钢铁巨兽的背景下绽放。然而，当这艘巨轮撞上冰山，一场灾难即将来临，杰克和露丝的爱情也面临着严峻的考验。 影片中的特效画面令人叹为观止。泰坦尼克号沉没的场景，通过逼真的视觉效果，让观众仿佛亲身经历了这场灾难。而杰克和露丝在冰冷海水中的生死离别，更是让人动容。这些画面在当今的影视作品中仍然具有很高的艺术价值。 除了特效画面，影片的音乐也堪称经典。电影主题曲《My Heart Will Go On》由席琳·迪翁演唱，成为了无数人心中的永恒旋律。这首歌曲在影片中的多次出现，为观众带来了强烈的情感共鸣。 在泰坦尼克号完整版在线观看的过程中，我们不仅能重温这段感人至深的故事，还能领略到那个时代的风貌。影片中的服装、道具、场景都经过精心设计，展现了1912年英国上层社会的奢华与浮华。 值得一提的是，影片中的演员表现同样出色。莱昂纳多·迪卡普里奥和凯特·温丝莱特分别凭借在影片中的出色表现，获得了奥斯卡最佳男女主角奖。他们的爱情戏份细腻动人，让人陶醉其中。 如今，泰坦尼克号完整版在线观看已成为一种流行趋势。在众多在线观看平台中，观众可以根据自己的喜好选择合适的观看方式。无论是电脑、平板还是手机，都可以随时随地欣赏这部经典之作。 总之，《泰坦尼克号》是一部值得反复观看的影片。它不仅是一部爱情故事，更是一部关于人性、命运和社会的深刻反思。通过在线观看这部经典作品，我们可以在重温爱情故事的同时，感受到那个时代的气息，以及人性的光辉与阴暗。让我们一起沉浸在泰坦尼克号的浩瀚海洋中，感受爱与毁灭的震撼。