奔驰中国换帅，告别“段建军时代”
作者 | 柴旭晨编辑 | 周智宇奔驰在华的首位本土高管，即将离开。2 月 14 日梅赛德斯 - 奔驰（中国）官宣：段建军因个人原因辞去总裁兼首席执行官职务。3 月 1 日起，接力棒将交到现任销售执行副总裁李德思（Daniel Lescow）手中。作为奔驰在华历史上首位本土籍 CEO，段建军的离任似乎象征着某种 " 时代结束 "。舆论场中不由得升起一股疑问：用一位德国高管替换中国高管，是否意味着奔驰引以为傲的 " 本土化 " 战略正在急流勇退？答案，是否定的。段建军执掌帅印的时光，是奔驰在中国最为复杂的阶段。从销售副总裁到挂帅 CEO，段建军在奔驰体系内深耕多年。他最显著的标签是其独树一帜的 " 营销美学 "。每逢新车发布，他总能引经据典、出口成章。这种风格在燃油车主导的时代，提升了奔驰的品牌溢价，让 " 三叉星徽 " 成为了中产阶级仰望的图腾。在他任内，奔驰在华销量虽面临挑战，但始终保持了韧性。特别是在 2023 年至 2025 年这三年间，面对新势力对豪华车市场的疯狂蚕食，以及 " 价格战 " 的夹击，段建军竭力维持了奔驰的价格体系与品牌体面。然而，市场的风向变了。随着新能源渗透率突破 50% 甚至更高，单纯依靠品牌积淀和营销话术，已难以抵挡智能化浪潮的冲击。段建军的离任，某种程度上象征着奔驰在中国完成了 " 品牌资产护城河 " 的阶段性修筑。接下来，由于行业逻辑的根本性重构，奔驰需要一种更直接、更硬核、更能调动全球资源的方式来破局。如果说段建军是 " 最懂奔驰的中国人 "，那么继任者李德思（Daniel Lescow）或许可以被称为 " 最懂中国的德国人 "。他并非是从斯图加特空降而来、对中国一无所知的 " 钦差 "，相反，他的核心职业成就几乎都是在中国语境下取得的。李德思曾深度参与了 Smart 品牌的重塑。Smart 的电动化转型是奔驰与吉利联手打造的样本。在这个过程中，李德思不仅要理解奔驰的品牌调性，更要与吉利这样的中国民营企业深度磨合。在担任奔驰销售公司销售执行副总裁期间，李德思还主导了关键的一步棋——数字化。在中国，传统的 4S 店经销模式正面临崩塌，特斯拉和新势力带来的直营模式改变了用户习惯。李德思在任内大力推动的数字化转型，打通了线上与线下的沟壑，让奔驰开始学会像新势力一样直接面对用户。这表明，他不仅熟悉中国市场的运行方式，更对中国独特的数字化生态有着深刻洞察。因此，李德思是段建军离任后的不二之选。他既理解斯图加特总部的全球逻辑，拥有调动总部技术与资金资源的钥匙；又熟悉中国市场的丛林法则。根据奔驰 2025 年财报，去年奔驰在华交付新车约 57.5 万辆，同比下滑约 19%。在财报会上，奔驰董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福（Oliver Th ö ne）示：" 中国将继续作为奔驰全球最重要的单一市场 "，但未来发展将更聚焦于价值链优化与本土化利润改善。眼下，中国业务已被提升至董事会战略高度。据内部透露，2026 年奔驰将在中国市场推出超过 15 款全新及改款车型，这是公司有史以来最密集的产品攻势。按照规划，2026 年，奔驰在中国市场将有超 15 款全新和改款产品上市。此时再回看，段建军的离任和李德思的接任，可以说是奔驰在华 " 本土化战略 " 进入 2.0 阶段的标志。过去十年，跨国车企的本土化主要体现在人和营销上：用中国高管、讲中国故事、做加长轴距的特供车。而如今，本土化的核心变成了研发与产业链。随着中国在三电技术智能化的全面领先，奔驰需要的不再仅仅是会卖车的人，而是能将中国技术与德国机械素质融合的人。中国市场目前是奔驰全球转型的 " 风暴眼 "。在这个市场，决策链条过长是传统车企的致命伤。由李德思这样一位深得总部信任、且长期在中国一线的德国高管掌舵，最大的优势在于沟通成本的降低。他可以更直接地向董事会传达中国市场的紧迫性，争取更多的研发权限和资源倾斜。这是一种 " 结构性本土化 " ——把中国真正变成全球研发的第二极，而不仅仅是销售中心。目前，奔驰面临的最大危机是豪华定义权的旁落。李德思上任后的首要任务，绝非守成，而是进攻。他需要加速推进奔驰在华研发中心的成果落地。有熟悉奔驰的人士向华尔街见闻表示，" 这类管理者的角色，从来不是把方向盘往回打，而是在既定道路上继续加速。"2026 年的中国汽车市场，早已不是外资品牌躺着赚钱的时代。BBA 的光环虽在，但危机感前所未有。奔驰此次换帅，也是奔驰为了适应中国市场新常态而做出的深层组织架构调整。段建军完成了他在品牌巅峰期的守望与过渡，而李德思则肩负着在智能化下半场带领奔驰突围的重任。在李德思的带领下，奔驰需要带来更智能、更懂中国用户、且依然保持奔驰水准的产品。在商业世界里，唯有进化，才是对本土化最好的注脚。
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在众多影视作品中，有些作品因其深刻的主题和真挚的情感而成为经典。其中，《年轻的母亲》就是这样一部让人难以忘怀的电影。它讲述了一个年轻母亲在困境中如何坚强地抚养孩子的感人故事，引发了观众对母爱、家庭和社会责任的深刻思考。 《年轻的母亲》的故事发生在上世纪80年代的中国农村。主人公林晓红，一个年轻的农村妇女，在丈夫外出打工后，独自承担起抚养女儿的责任。影片以她为主角，通过一系列生活琐事，展现了这位年轻母亲在艰难岁月里的坚韧与无私。 影片中，林晓红不仅要面对生活的艰辛，还要承受来自家庭和社会的压力。她的女儿患有重病，需要巨额的医疗费用。为了给女儿治病，林晓红不得不四处奔波，寻找工作的机会。在这个过程中，她遇到了许多善良的人，也得到了许多帮助。然而，生活的残酷也让她尝尽了人间冷暖。 在影视作品中，林晓红的形象塑造得十分丰满。导演通过细腻的镜头语言，让观众感受到了这位年轻母亲内心的挣扎与痛苦。在影片的高潮部分，林晓红为了筹集医疗费用，不得不卖掉自己的嫁妆，这一幕让人心疼不已。然而，在绝望中，她依然没有放弃，这种坚韧和母爱让观众为之动容。 《年轻的母亲》这部影片之所以能够打动人心，不仅在于其真实的故事，更在于它对母爱的诠释。在影片中，林晓红对女儿的爱是深沉而无私的。她愿意为了女儿付出一切，这种母爱超越了血缘关系，成为了一种伟大的力量。在现实生活中，无数像林晓红这样的年轻母亲，在困境中默默承受着生活的压力，她们用自己的双手为孩子撑起一片天空。 《年轻的母亲》在影视制作上也颇具匠心。导演运用了大量的实景拍摄，使得影片的画面真实而富有感染力。同时，影片的音乐也恰到好处地烘托了故事氛围，让观众在观影过程中，能够更好地体会到林晓红内心的情感变化。 总之，《年轻的母亲》是一部感人至深的影视佳作。它让我们看到了母爱的伟大，也让我们反思了家庭和社会的责任。在当今社会，我们应该更加关注和关爱那些年轻的母亲，让她们在困境中感受到温暖与力量。正如影片中所展现的，母爱是永恒的主题，它能够战胜一切困难，让我们相信生活的美好。