寒风中排队7小时，SKP贵妇们抢购的老铺黄金，毛利超40%

消费者在老铺黄金店铺内选购商品。图源：视觉中国文 ｜  肖望    编辑 ｜  孙春芳出品 ｜ 棱镜 · 腾讯小满工作室一大早坐高铁从石家庄赶到北京，排队 7 个小时后，张敏（化名）终于在下午四点多挤进了老铺黄金北京 SKP 店的柜台。" 很多喜欢的款都没货了，但来都来了，不能白排。" 最终，她拿下了金刚杵、金珠、葫芦等老铺经典款式，消费 9 万多元，用时不到半小时。随着金价暴涨在历史高位震荡，金饰价格一度突破 1700 元 / 克，多地老铺黄金的门店大排长龙，北京 SKP 门店平均排队超 6 小时更是令人咋舌。在资本市场上，老铺黄金（06181.HK）自 2024 年 6 月末登陆港交所后，股价在一年左右上涨超 23 倍，市值一度超 1800 亿港元创造了造富神话。但在 2025 年 7 月后见顶后，老铺黄金到 2025 年末一度下跌近 44%，直到 2026 年以来（截至 2 月 10 日）反弹 23%，距 2025 年 7 月高点仍跌近 30%。但其仍以逾 1300 亿港元市值紧追 1400 亿港元市值的周大福。要知道，周大福成立已 97 年，而老铺黄金尽管名字带 " 老 "，其成立不过 16 年。其远超行业平均增速的业绩正在令欧洲奢侈品老钱们都感到恐惧。据咨询机构罗斯柴尔德报告预测，2025 年度老铺黄金的营业额将超过历峰集团珠宝业务在中国市场的营业额。历峰是全球第二大奢侈品集团，旗下拥有梵克雅宝、卡地亚、布契拉提、江诗丹顿、伯爵等珠宝、腕表品牌。2025 年 9 月，全球最大奢侈品集团 LVMH 集团 CEO 贝尔纳 · 阿尔诺到访上海时，也前往老铺黄金门店参观。老铺黄金叫板欧洲老钱们的底气何来？其高度绑定黄金的增长神话还能持续多久？金价大涨，" 离调价不远了 "在接触老铺黄金之前，张敏购买过卡地亚、爱马仕等不少奢侈品牌的珠宝饰品，" 喜欢就买 "。但近几年，她愈发看重饰品的 " 保值性 "，开始更多购买金饰。年轻人的 " 黄金血脉 " 开始觉醒。社交媒体上，金饰 " 既是饰品又是储蓄 " 的观点逐渐深入人心。随着金价从 2023 年初的 400 元 / 克左右一路飙升至当前的 1200 元 / 克左右，金饰更成了能赚钱的投资品。尽管老铺黄金的产品溢价较其他品牌金饰高出不少，在 2024 年时就已经达到上千元一克，同期其他金饰品牌的金价还在每克 700 多元。但张敏表示，老铺的工艺和设计令她心动。老铺黄金精准盯上了 SKP 贵妇们的钱包。其消费群体快速扩容，会员数从 2023 年末的 15 万名，仅用一年半时间就增长至 48 万人。SKP 贵妇们的消费力更是惊人。老铺黄金的年营收从 2023 年末的 31.8 亿元，到 2025 年就已达到 123.5 亿元。同期其门店数量仅从 30 家增加至 41 家。假设 2025 年维持与上半年同样的增速，老铺黄金的年营收额有望接近 300 亿元。张敏提到，由于老铺黄金还未在石家庄开店，有人专门代购老铺黄金的产品。她所在的代购群内，消费数百万元的用户大有人在。" 甚至有担心折扣活动太火爆，喜欢的款断货，在活动前就全款拿下的贵妇。"商场折扣活动叠加老铺的涨价预期，共同造成了全国多地门店大排长队。老铺黄金每年有 2 — 3 次调价。2025 年，老铺黄金于 2 月、8 月、10 月三次上调售价。最近一次调价还在去年 10 月份，当时大部分产品价格上调 18% — 25%。金价在 2026 年以来再次急涨，涨幅一度达 26%。" 上次老铺调价时金价才 960 元 / 克，现在金价都冲到 1200 元 / 克了，估计离调价不远了。" 有消费者指出。" 我这次主要奔着素金产品来的，线上的素金产品都下架了。" 张敏介绍，在她看来，当下老铺黄金的产品极具性价比，" 活动后的克价在 1500 元 -1600 元之间，同期其他金饰品牌的克价都已经涨到 1600 多元了，这还没算它们的工费。"在质疑者口中，老铺的产品溢价太高，不如去深圳水贝、买金条划算。招股书及财报显示，老铺的毛利率长期在 40% 以上，2025 年上半年调价后金价持续快速上涨，导致毛利率有所下滑至 38.1%。同期周大福、六福等品牌毛利率在 30% 左右，老凤祥珠宝首饰毛利率为 10.16%。以老铺一款走红的 " 越王勾践剑 " 为例，其标价为 140 万元，同等重量的黄金价值约 90 万元。但购买者强调，" 看工艺和个人喜好吧。要是投资的话买金条就可以了。"有资深黄金从业者指出，金饰行业长期受限于消费者根深蒂固的消费习惯，采取 " 门店金价 x 克重 + 工费 " 的定价模式，受金价波动影响较大。而老铺开创性地以 " 一口价 " 模式销售产品，一般不随原材料成本的小幅波动而调整，这保证了其较高的利润率，也推动行业持续在工艺、品牌上提升。从爱马仕、卡地亚手中抢客" 我以前甚至会买大牌的 K 金饰品，现在想来真是冤大头。" 消费者李莉（化名）表示。不同于珠宝行业常用 K 金为主要材料，老铺黄金以足金为主要材质。足金的保值性、流通性更好，金价不断暴涨碰上高净值人群的 " 保值 " 需求爆发，成就了老铺黄金的崛起。通过古法黄金工艺、门店选址、渠道建设等一系列组合拳，老铺成功打入奢侈品阵营。相较于周大福等黄金零售品牌不断放开加盟、到乡镇市场拓店的策略，老铺黄金直接对标宝格丽、卡地亚等奢侈品珠宝品牌，将店铺开到了最高档的商场内。老铺黄金指出，门店位置对品牌定位至关重要。高端的门店选址天然吸引与品牌定位相符的消费者客流，环境优质的门店可以为品牌调性背书。与顶级商业中心的合作创造良性循环，不断推动增长。老铺非一线、新一线城市的核心商场不入。随着 2025 年 10 月老铺黄金在上海恒隆广场门店开业，前十大头部商业中心均已完成入驻。在此之前，达成这一成绩的仅有宝格丽。高档地段只是表象，老铺黄金打造奢侈品的野心，藏在招股书未曾提到的服务细节中。和大多数奢侈品牌一样，老铺为顾客免费提供依云矿泉水和高档巧克力。其店员招聘更是讲究，《财经 · 天下》提到，身高 160cm 至 168cm、体重 110 斤以内是对女性应聘者的基本要求，此外，" 有亲和力 "" 说话温柔 "" 漂亮但不能太出挑 " 也被列为 " 通关秘籍 "。李莉对她在老铺的购物体验印象深刻。她介绍，店员很漂亮温婉，而且都是一对一服务，由于店员无硬性销售压力，试戴过程中没有丝毫不耐烦。而她此前在某奢侈品店内，有过被三名销售围着鼓动下单的经历。弗若斯特沙利文调研显示，老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率高达 77.3%。如今，老铺黄金正在从其他珠宝、奢侈品手中抢客。历峰集团 2026 财年第三季度（2025 年 9 月初 -2025 年 12 月末）财报显示，亚太地区的销售额增长了 6%，中国内地、中国香港和中国澳门的销售额合计增长了 2%，主要由香港的稳健活动主导。日本地区销售额增长了 17%，主要由珠宝部门推动，当地市场需求依然强劲，旅游消费总体上也带动了增长。而老铺黄金披露的 2025 年中报显示，其上半年营收 123.54 亿元，同比增速达到了堪称恐怖的 251.0%。老铺更是指出，其上半年在单个商场平均实现销售约 4.59 亿元，在所有珠宝品牌（含国际、国内）中平均收入、坪效均排名第一。" 我决定今后少买几个包，多买几件黄金首饰了。" 一位 SKP 常客表示。在工艺、审美、购物环境等带来的情绪价值之外，老铺调价以及金价持续上涨令早期购入老铺产品的消费者更是喜出望外。有消费者惊喜表示，" 这些年买的老铺黄金，已经涨了近 120 万元，相当于一套房的首付。"老铺是否已摆脱金价依赖？凭借持续高速增长的业绩，老铺黄金登陆港股后也获得资本青睐，股价在一年间上涨超 23 倍，市值超过 1800 亿港元，成为港股 " 新消费三姐妹 " 的代表。但随之而来的争议远未停止。自 2025 年 7 月股价破千后，受大规模解禁及早期股东减持等因素影响，老铺黄金股价一度腰斩。直到 2026 年受金价暴涨及老铺门店大排长队等现象提振，股价反弹超 20%。老铺的增长天花板在哪里？其品牌护城河是否牢不可破？截至 2025 年 12 月 19 日，老铺黄金销售门店为 46 家。信达证券对标爱马仕、香奈儿、蒂芙尼、宝格丽等品牌测算，老铺黄金的潜在购物中心渠道达到 56 家，较当前 46 家门店仍有翻倍以上开店空间。其在大众消费者和高净值会员数也仍有翻数倍的空间。但更多开店也意味着稀缺性降低，门店之间可能存在蚕食效应。老铺称，其对门店实施严格的控制措施，蚕食风险可控。在老铺之后，市场上涌现了越来越多的古法黄金品牌，琳朝珠宝、君佩、宝兰等品牌来势汹汹，开始从老铺的碗里分羹。其中，宝兰还得到雷军旗下的顺为资本、奢侈品巨头开云集团的投资。老铺备受消费者喜爱的玫瑰花窗、十字金刚杵等产品造型，如今在各大金饰品牌几乎都有了同款。不乏豪气消费者表示，从老铺 " 毕业 " 了，没有新款能打动了。有消费者懊悔，在老铺的高溢价面前，所谓的 " 保值性 " 经不起推敲。二手市场是检验奢侈品保值性的一个重要标志。有典当行负责人强调，当前金饰产品回收时都只考虑材质的重量，品牌和工艺等溢价均不考虑。这意味着，消费者高溢价购入的老铺黄金在回收时仍然只有原材料的价值。张敏表示，她购买老铺的产品做日常佩戴，短期内没有变现的打算。尽管一些渠道称老铺也没有溢价，但她了解过，一些二奢平台会以专柜价 7 折 -8 折的价格回收老铺。老铺的品牌价值、工艺等在二手市场逐步得到认可。在奢侈品行业，大牌们每年都以原材料、物流、人力成本等上涨等各种理由不断提价。在维持品牌形象的同时，还能提升利润率，让消费者有了 " 买到就是赚到 " 的保值增值感受。老铺也在不断提价，但背后更多是金价一路上涨的支撑。以足金为核心原材料，既成就了老铺当下的业绩神话，又可能成为老铺未来的掣肘。招商证券国际就担心，当前公司的营收主要依赖 FOMO（fear of missing out，错失恐惧）营销抢购，即消费者害怕错过机会的心理，而非真正奢侈品行业所具备的内生性销量增长。公司当前的增长主要依赖提价，而提价措施在执行后可能带来更长、更深的 " 需求真空期 "。一旦黄金情绪降温，将带来下行风险。尽管在 2025 年 4 月举行的业绩发布会上，老铺黄金创始人徐高明称，老铺黄金已经摆脱了跟国际金价的关联性，摆脱了对黄金本身材质价值产生溢价的依赖。但市场怀疑，当金价盘整或大幅下跌时，老铺黄金还能有持续提价的底气吗？（本文不作为任何投资建议）

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在电影《爱情与灵药》中，导演巧妙地将爱情与灵药这两个看似无关的元素交织在一起，谱写了一曲穿越时空的治愈之歌。这部电影不仅让我们感受到了爱情的美好，更让我们体会到了灵药的力量。 故事的主人公是一位年轻的药师，他精通各种灵药的制作，却对爱情一无所知。在一次偶然的机会中，他邂逅了一位美丽的女子，从此他的生活发生了翻天覆地的变化。这位女子名叫灵儿，她拥有一种神奇的灵药——爱情灵药。这种灵药能够治愈人心中的伤痛，让人重新找回生活的勇气。 电影中的爱情元素贯穿始终。药师与灵儿的相识、相知、相爱，充满了浪漫与温馨。他们一起度过了许多美好的时光，也一起面对了生活中的种种困难。在这个过程中，他们逐渐明白了爱情的真谛——珍惜眼前人，用心去感受生活的点滴。 而灵药则成为了故事中的一大亮点。爱情灵药不仅能够治愈人心，还能够让人穿越时空。药师在得到爱情灵药后，开始了一段奇妙的旅程。他穿越了古代与现代，见证了不同时代人们的爱情故事。在这个过程中，他逐渐明白了爱情与灵药之间的密切关系。 影片中穿插了许多经典的影视作品，如《泰坦尼克号》、《魂断蓝桥》等。这些作品不仅丰富了影片的内容，还让人们对爱情有了更深刻的认识。药师在观看这些经典影视作品时，不禁感叹：“原来爱情可以如此美好，如此感人至深。” 电影的高潮部分是药师在灵儿的帮助下，成功治愈了一位身患绝症的病人。这位病人曾因爱情而痛苦，失去了生活的勇气。在药师的治疗下，他重新找回了生活的希望。这个故事告诉我们，爱情与灵药的力量是无穷的，只要我们用心去感受，就能战胜一切困难。 影片的结尾，药师和灵儿在一片花海中重逢。他们紧紧相拥，仿佛在诉说着彼此的心声。此时，爱情灵药的光芒再次闪耀，将他们带入了一个全新的时空。这个时空充满了爱与美好，他们在这里开始了新的生活。 《爱情与灵药》这部影片，以其独特的视角和深刻的内涵，为我们呈现了一幅美好的爱情画卷。它让我们明白了爱情的真谛，也让我们感受到了灵药的力量。在这个充满挑战与机遇的时代，愿我们都能像药师和灵儿一样，勇敢地去追求爱情，去感受生活的美好。