从9家到4家，春晚“含酒量”创新低

作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。

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在信息爆炸的时代，影视作品层出不穷，而《白白发布》这部影片凭借其独特的魅力，吸引了众多观众的目光。如今，这部影片已经在线上平台全面上线，观众们可以随时随地进行观看，感受这部作品的魅力。 《白白发布》是一部以青春、爱情、梦想为主题的电影，讲述了主人公白白的成长历程。影片中，白白从一个懵懂的少女，逐渐成长为一名独立、自信的女性。在这个过程中，她经历了许多挫折，也收获了许多感动。 影片的开篇，白白还是一个对世界充满好奇的小女孩。她热爱文学，梦想成为一名作家。然而，现实却给了她沉重的打击。白白的家庭并不富裕，她不得不放弃自己的梦想，去打工养家。在这个过程中，白白结识了一群志同道合的朋友，他们一起奋斗，一起成长。 影片中的爱情线也十分引人入胜。白白与男主角小明相识于一场文学社团的活动。两人因为共同的爱好而走到一起，彼此扶持，共同面对生活的困境。然而，命运却弄人，小明因为家庭原因，不得不离开白白。这段感情经历让白白懂得了珍惜，也让她更加坚定地追求自己的梦想。 在影片的后期，白白终于实现了自己的梦想，成为了一名作家。然而，她并没有因此而满足。她意识到，自己的梦想不仅仅是为了自己，更是为了那些曾经陪伴自己走过困境的人。于是，白白开始投身于公益事业，用自己的笔触传递正能量。 《白白发布》这部影片的导演在拍摄过程中，注重细节的刻画，使得影片充满了生活气息。影片中的每一个角色都栩栩如生，让观众仿佛置身于故事之中。此外，影片的配乐也十分出色，为观众带来了沉浸式的观影体验。 值得一提的是，影片中的演员表现可圈可点。女主角白白的扮演者，凭借其出色的演技，将白白的性格特点展现得淋漓尽致。而男主角小明的扮演者，也成功地塑造了一个深情、善良的形象。此外，影片中的配角们也都有着出色的表现，为影片增色不少。 随着《白白发布》的在线观看，越来越多的观众开始关注这部影片。网友们纷纷表示，影片中的故事情节让他们感动不已，同时也引发了对青春、爱情、梦想的思考。有网友评论道：“这部电影让我想起了自己的青春，那些美好的回忆，让我倍感珍惜。” 总之，《白白发布》是一部值得一看的影视佳作。它以真挚的情感、细腻的描写，展现了青春的美丽与哀愁。如今，这部影片已经全面上线，观众们可以在线观看，感受这部作品的魅力。相信在未来的日子里，这部影片会继续引发观众的共鸣，成为一部经典之作。