2025，进口车彻底崩盘了

导语Introduction距离巅峰，已经跌去三分之二。过往几十年的中国车市，如果有一条 " 从夯到拉 " 的鄙视链，那么一辆辆进口车肯定是最顶端的存在。很多人，以此标榜自己的眼光、地位与财富。身处那个传统燃油车占据主导权的时代，进口车绝对是大家口中没有争议的 " 香饽饽 "。也恰恰基于如此背景，无论德系也好，日系也罢，包括美系、韩系、法系，几乎都赚得盆满钵满、满嘴流油。但眼下，故事的剧情却已然发生翻天覆地的变化。随着电动化转型的浪潮，席卷中国车市的每一个角落，游戏的规则与终端的格局正在被迅速重塑。这一次，自主品牌牢牢掌握了爆款车型的定义权与定价权。而此刻，随着单月新能源零售渗透率阔步逼近 60% 大关，开篇的那条鄙视链顺势发生了重塑。对于很多潜客来说，尤其是年轻用户，入手一辆出色的国产电车，慢慢变成了最合理的选择。风向的调转船头，则让一直舒舒服服在华收割的进口车不香了。慢慢地，一场祛魅大戏，徐徐拉开了帷幕。作为最直接的论据，明晃晃的数据不会说谎。2025 年，中国汽车产销量首次双双突破 3400 万辆，创下历史新高。其中，出口销量达 832.4 万辆，再次成为世界第一汽车出口国。与之形成强烈对比的是，进口车板块却迎来了寒流。从海关总署发布的最新数据来看，2025 年该板块总量仅为 47.6 万辆，同比下滑 32.4%；总金额仅为 236.4 亿美元，同比下滑 39.7%。当我们把时间轴继续拉长，能够发现进口车销量自 2014 年达到 143 万辆的峰值后，已连续多年下行，尤其是 2018 年以来加速萎缩。2025 年，距离巅峰足足少掉了三分之二。而当雪崩之时，每一片雪花都会受到波及。拆分到品牌层面，无论保时捷、奔驰、宝马、奥迪也好，雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃也罢，包括法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、阿斯顿马丁，甚至宾利、劳斯劳斯在内的超豪华品牌，每一位都在感受愈发刺骨的寒意。拿保时捷为例，2025 年在华销量最终以 4.2 万辆收官，同比下滑 26%。如此跌幅，无疑狠狠为其敲响了警钟。而据保险零售数据显示，2025 年宝马进口销量下滑 62%，仅售出 6.44 万辆；奔驰进口同比下滑 37%，销量为 9.48 万辆；奥迪进口销量下滑 41%，全年仅卖出 2.99 万辆。超豪华阵营同样未能幸免，多数品牌全年进口量维持在几百至数千辆的规模，且连年下滑。其中，销量最好的宾利，2025 年销量也同比下滑 13%，仅售出两千多辆。由此以点盖面，上述大多数选手来说，中国市场一直是它们最为关键的阵地，也是过去之所以能位于全球划出高增长曲线的原因之一。奈何，如今碍于种种挑战，支点效应正在持续减弱。那么，新的问题再次走向台前，" 进口车销量为何不断走跌？尤其是 2025 年，甚至大有一副崩盘之势？"在我心中，答案无外乎两方面。首先，恰如前文提及的那样，自主品牌借助电动化的全面上攻不可阻挡。2025 年，对于不少中国车企来说，投入巨大的人力、物力、财力疯狂冲高，便是最核心的任务。从结果来看，确实涌现出一批十分优秀的产品。譬如，问界 M9；譬如，蔚来全新 ES8；再譬如，极氪 9X。不出不黑，直接让进口车牢牢霸占的全尺寸 SUV 板块风云突变。尊界 S800，更是几乎以一己之力，成为了 D 级行政轿车板块的 " 新王 "。保时捷帕拉梅拉、宝马 7 系、奔驰 S 级、迈巴赫 S 级、奥迪 A8，全都被它远远甩在了身后。奈何，在不少质疑者眼中，自主品牌之所以能顺利冲高、开疆扩土，还是由于低价策略奏效。对此，想反驳道，" 为何不觉得进口车过去卖的太贵了？"中国新能源车，只不过是在体验更优、配置更优、成本更优的基础上，把定价拉回到了一个相对合理的轨道上，让大家能用更低的门槛入手。事到如今，也该过惯了舒服日子的进口车，尝尝生活的滋味到底有多苦了。当然，除了自主品牌的重重围攻，今天文章主角销量的加速崩盘，同样与经济大环境的趋冷有关。更直白来讲，很多人都不买贵车了。对于主打一个贩卖情怀、面子包括品牌溢价的进口车来说，无疑又是当头一棒。另外，在中国消费者越来越在乎的智能化维度，也确实与主流产品的体验越来越 " 脱节 "。总之，2025 年进口车，主打一个 " 天不时、地不利、人不和 "，种种内忧外患累积之下，神话破灭完全在情理之中。至于徐徐拉开帷幕的 2026 年，大概率其在华还会延续颓势。根据乘联会秘书长崔东树的预测，销量或同比再降 10%。简单换算，规模将萎缩到仅有 40 万辆左右。而进口车的崩盘，也在引发一系列的连锁反应。就像以此为生的诸多经销商们，必须开始谋求商业转型甚至及时止损的撤退。不然，将会陷入到更大的泥潭。反正，还是那个道理：" 每个时代，都有每个时代的风口。但大多时候，风口都是转瞬即逝。"进口车在华，已经不再是曾经的香饽饽。责编：曹佳东   编辑：何增荣THE END<  PAST · 往期回顾  >2026 格局与趋势丨（下）：汽车制造商痛失定价权2026 格局与趋势丨（中）：吉利比亚迪提前决战2026 格局与趋势 |（上）：天黑请睁眼

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苹果，作为全球最具影响力的科技公司之一，其影视作品同样备受瞩目。从早期的广告片到后来的电影和电视剧，苹果的完整版作品总是能够带给观众无尽的惊喜和感动。本文将带您深入了解苹果影视作品的魅力与影响力。 首先，让我们回顾一下苹果的经典广告片。这些广告片以简洁的画面、动人的音乐和富有创意的文案，向世界展示了苹果产品的独特魅力。其中，最为人熟知的莫过于“Think Different”系列广告。这些广告片以苹果创始人史蒂夫·乔布斯的名言为灵感，通过一系列富有哲理的画面，传达出苹果鼓励创新、追求卓越的品牌理念。这些广告片不仅提升了苹果的品牌形象，更成为了影视广告的经典之作。 在电影领域，苹果同样有着不俗的表现。以《苹果》为例，这部电影讲述了一位中国留学生在美国创业的故事，展现了苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯的真实形象。影片中，乔布斯对产品极致追求的精神和对创新的执着，深深打动了观众。此外，苹果公司还投资了多部优秀的电影作品，如《社交网络》、《盗梦空间》等，这些作品不仅获得了票房成功，更在业界赢得了极高的评价。 在电视剧方面，苹果同样有着不少亮点。以《硅谷》为例，这部美剧以硅谷的科技创业为背景，讲述了主人公理查德·亨德里克斯在硅谷的奋斗历程。该剧以幽默、轻松的方式展现了科技行业的竞争与变革，让观众对科技行业有了更深入的了解。此外，苹果公司还投资了《王冠》、《大小谎言》等热门剧集，这些作品在剧情、演技和制作方面都堪称一流。 苹果影视作品的魅力不仅体现在作品本身，更体现在其对社会的影响力。首先，苹果的影视作品鼓励人们追求创新和梦想。正如乔布斯所说：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”苹果的影视作品传递出这样的信念，激励着一代又一代的年轻人勇敢追求自己的梦想。 其次，苹果的影视作品推动了科技行业的发展。通过展示科技行业的创新与变革，苹果的影视作品让更多人了解科技，从而推动了科技行业的发展。同时，苹果公司本身也是科技创新的代表，其影视作品更是将这种精神传递给了观众。 最后，苹果的影视作品丰富了人们的精神世界。在快节奏的生活中，人们需要一些作品来放松心情、陶冶情操。苹果的影视作品以其独特的视角和精湛的制作，为观众带来了丰富的精神享受。 总之，苹果的完整版影视作品以其独特的魅力和深远的影响力，成为了全球观众心中的经典。在未来的日子里，我们有理由相信，苹果将继续为我们带来更多精彩的作品。