奔驰中国换帅，告别“段建军时代”
作者 | 柴旭晨编辑 | 周智宇奔驰在华的首位本土高管，即将离开。2 月 14 日梅赛德斯 - 奔驰（中国）官宣：段建军因个人原因辞去总裁兼首席执行官职务。3 月 1 日起，接力棒将交到现任销售执行副总裁李德思（Daniel Lescow）手中。作为奔驰在华历史上首位本土籍 CEO，段建军的离任似乎象征着某种 " 时代结束 "。舆论场中不由得升起一股疑问：用一位德国高管替换中国高管，是否意味着奔驰引以为傲的 " 本土化 " 战略正在急流勇退？答案，是否定的。段建军执掌帅印的时光，是奔驰在中国最为复杂的阶段。从销售副总裁到挂帅 CEO，段建军在奔驰体系内深耕多年。他最显著的标签是其独树一帜的 " 营销美学 "。每逢新车发布，他总能引经据典、出口成章。这种风格在燃油车主导的时代，提升了奔驰的品牌溢价，让 " 三叉星徽 " 成为了中产阶级仰望的图腾。在他任内，奔驰在华销量虽面临挑战，但始终保持了韧性。特别是在 2023 年至 2025 年这三年间，面对新势力对豪华车市场的疯狂蚕食，以及 " 价格战 " 的夹击，段建军竭力维持了奔驰的价格体系与品牌体面。然而，市场的风向变了。随着新能源渗透率突破 50% 甚至更高，单纯依靠品牌积淀和营销话术，已难以抵挡智能化浪潮的冲击。段建军的离任，某种程度上象征着奔驰在中国完成了 " 品牌资产护城河 " 的阶段性修筑。接下来，由于行业逻辑的根本性重构，奔驰需要一种更直接、更硬核、更能调动全球资源的方式来破局。如果说段建军是 " 最懂奔驰的中国人 "，那么继任者李德思（Daniel Lescow）或许可以被称为 " 最懂中国的德国人 "。他并非是从斯图加特空降而来、对中国一无所知的 " 钦差 "，相反，他的核心职业成就几乎都是在中国语境下取得的。李德思曾深度参与了 Smart 品牌的重塑。Smart 的电动化转型是奔驰与吉利联手打造的样本。在这个过程中，李德思不仅要理解奔驰的品牌调性，更要与吉利这样的中国民营企业深度磨合。在担任奔驰销售公司销售执行副总裁期间，李德思还主导了关键的一步棋——数字化。在中国，传统的 4S 店经销模式正面临崩塌，特斯拉和新势力带来的直营模式改变了用户习惯。李德思在任内大力推动的数字化转型，打通了线上与线下的沟壑，让奔驰开始学会像新势力一样直接面对用户。这表明，他不仅熟悉中国市场的运行方式，更对中国独特的数字化生态有着深刻洞察。因此，李德思是段建军离任后的不二之选。他既理解斯图加特总部的全球逻辑，拥有调动总部技术与资金资源的钥匙；又熟悉中国市场的丛林法则。根据奔驰 2025 年财报，去年奔驰在华交付新车约 57.5 万辆，同比下滑约 19%。在财报会上，奔驰董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福（Oliver Th ö ne）示：" 中国将继续作为奔驰全球最重要的单一市场 "，但未来发展将更聚焦于价值链优化与本土化利润改善。眼下，中国业务已被提升至董事会战略高度。据内部透露，2026 年奔驰将在中国市场推出超过 15 款全新及改款车型，这是公司有史以来最密集的产品攻势。按照规划，2026 年，奔驰在中国市场将有超 15 款全新和改款产品上市。此时再回看，段建军的离任和李德思的接任，可以说是奔驰在华 " 本土化战略 " 进入 2.0 阶段的标志。过去十年，跨国车企的本土化主要体现在人和营销上：用中国高管、讲中国故事、做加长轴距的特供车。而如今，本土化的核心变成了研发与产业链。随着中国在三电技术智能化的全面领先，奔驰需要的不再仅仅是会卖车的人，而是能将中国技术与德国机械素质融合的人。中国市场目前是奔驰全球转型的 " 风暴眼 "。在这个市场，决策链条过长是传统车企的致命伤。由李德思这样一位深得总部信任、且长期在中国一线的德国高管掌舵，最大的优势在于沟通成本的降低。他可以更直接地向董事会传达中国市场的紧迫性，争取更多的研发权限和资源倾斜。这是一种 " 结构性本土化 " ——把中国真正变成全球研发的第二极，而不仅仅是销售中心。目前，奔驰面临的最大危机是豪华定义权的旁落。李德思上任后的首要任务，绝非守成，而是进攻。他需要加速推进奔驰在华研发中心的成果落地。有熟悉奔驰的人士向华尔街见闻表示，" 这类管理者的角色，从来不是把方向盘往回打，而是在既定道路上继续加速。"2026 年的中国汽车市场，早已不是外资品牌躺着赚钱的时代。BBA 的光环虽在，但危机感前所未有。奔驰此次换帅，也是奔驰为了适应中国市场新常态而做出的深层组织架构调整。段建军完成了他在品牌巅峰期的守望与过渡，而李德思则肩负着在智能化下半场带领奔驰突围的重任。在李德思的带领下，奔驰需要带来更智能、更懂中国用户、且依然保持奔驰水准的产品。在商业世界里，唯有进化，才是对本土化最好的注脚。
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在浩瀚的电影海洋中，有些作品如同璀璨的星辰，照亮了我们的视野，让我们对历史有了更深刻的理解。其中，《黑皮书》就是这样一部引人深思的电影。如今，这部经典之作已经可以在各大在线平台免费观看，为观众带来一场揭秘历史阴影的观影之旅。 《黑皮书》是一部改编自法国作家朱利安·格拉克同名小说的电影，由保罗·范霍文执导，于2006年上映。影片以二战时期的法国为背景，讲述了一位犹太女孩雅克琳·科恩（卡门·柯伊特拉饰）为了寻找失踪的弟弟，投身于抵抗运动，与德国纳粹展开殊死搏斗的故事。 影片中，导演保罗·范霍文巧妙地运用了黑白影像，将战争时期的阴郁氛围展现得淋漓尽致。影片中的黑白画面，仿佛在诉说着那段黑暗的历史，让人深感震撼。与此同时，影片中的音乐也极具感染力，为观众营造出一种紧张、压抑的氛围。 在《黑皮书》中，卡门·柯伊特拉的表演堪称经典。她将雅克琳·科恩这个角色演绎得淋漓尽致，让观众仿佛看到了一个真实存在的女性。在影片中，雅克琳·科恩不仅要面对纳粹的追捕，还要承受内心的痛苦。卡门·柯伊特拉将这种复杂的情感表现得淋漓尽致，让人为之动容。 影片中的其他演员也表现出色。如饰演德国军官的丹尼尔·布鲁赫，将纳粹军官的冷酷、残忍演绎得入木三分。而饰演雅克琳·科恩弟弟的让-保罗·卢弗，则将一个天真无邪的少年形象刻画得栩栩如生。 如今，观众可以通过在线平台轻松观看《黑皮书》。无论是通过电脑、平板还是手机，只需打开相应的在线视频网站，输入“黑皮书在线观看”，即可欣赏这部经典之作。在享受观影的同时，我们还能深入了解那段历史，感受战争的残酷。 《黑皮书》不仅仅是一部战争题材的电影，更是一部关于人性、勇气和信念的作品。影片中，雅克琳·科恩为了寻找弟弟，不惜一切代价投身于抵抗运动。这种坚定的信念，让人为之敬佩。同时，影片也让我们看到了人性的光辉，即使在黑暗的时代，仍有无数人为了正义和自由而奋斗。 总之，《黑皮书》是一部值得一看再看的经典之作。通过在线观看这部影片，我们不仅能重温那段历史，还能从中汲取力量，勇敢面对生活中的困难和挑战。让我们共同走进《黑皮书》的世界，感受那段历史带给我们的震撼与感动。