奔驰中国换帅，告别“段建军时代”

作者 | 柴旭晨编辑 | 周智宇奔驰在华的首位本土高管，即将离开。2 月 14 日梅赛德斯 - 奔驰（中国）官宣：段建军因个人原因辞去总裁兼首席执行官职务。3 月 1 日起，接力棒将交到现任销售执行副总裁李德思（Daniel Lescow）手中。作为奔驰在华历史上首位本土籍 CEO，段建军的离任似乎象征着某种 " 时代结束 "。舆论场中不由得升起一股疑问：用一位德国高管替换中国高管，是否意味着奔驰引以为傲的 " 本土化 " 战略正在急流勇退？答案，是否定的。段建军执掌帅印的时光，是奔驰在中国最为复杂的阶段。从销售副总裁到挂帅 CEO，段建军在奔驰体系内深耕多年。他最显著的标签是其独树一帜的 " 营销美学 "。每逢新车发布，他总能引经据典、出口成章。这种风格在燃油车主导的时代，提升了奔驰的品牌溢价，让 " 三叉星徽 " 成为了中产阶级仰望的图腾。在他任内，奔驰在华销量虽面临挑战，但始终保持了韧性。特别是在 2023 年至 2025 年这三年间，面对新势力对豪华车市场的疯狂蚕食，以及 " 价格战 " 的夹击，段建军竭力维持了奔驰的价格体系与品牌体面。然而，市场的风向变了。随着新能源渗透率突破 50% 甚至更高，单纯依靠品牌积淀和营销话术，已难以抵挡智能化浪潮的冲击。段建军的离任，某种程度上象征着奔驰在中国完成了 " 品牌资产护城河 " 的阶段性修筑。接下来，由于行业逻辑的根本性重构，奔驰需要一种更直接、更硬核、更能调动全球资源的方式来破局。如果说段建军是 " 最懂奔驰的中国人 "，那么继任者李德思（Daniel Lescow）或许可以被称为 " 最懂中国的德国人 "。他并非是从斯图加特空降而来、对中国一无所知的 " 钦差 "，相反，他的核心职业成就几乎都是在中国语境下取得的。李德思曾深度参与了 Smart 品牌的重塑。Smart 的电动化转型是奔驰与吉利联手打造的样本。在这个过程中，李德思不仅要理解奔驰的品牌调性，更要与吉利这样的中国民营企业深度磨合。在担任奔驰销售公司销售执行副总裁期间，李德思还主导了关键的一步棋——数字化。在中国，传统的 4S 店经销模式正面临崩塌，特斯拉和新势力带来的直营模式改变了用户习惯。李德思在任内大力推动的数字化转型，打通了线上与线下的沟壑，让奔驰开始学会像新势力一样直接面对用户。这表明，他不仅熟悉中国市场的运行方式，更对中国独特的数字化生态有着深刻洞察。因此，李德思是段建军离任后的不二之选。他既理解斯图加特总部的全球逻辑，拥有调动总部技术与资金资源的钥匙；又熟悉中国市场的丛林法则。根据奔驰 2025 年财报，去年奔驰在华交付新车约 57.5 万辆，同比下滑约 19%。在财报会上，奔驰董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福（Oliver Th ö ne）示：" 中国将继续作为奔驰全球最重要的单一市场 "，但未来发展将更聚焦于价值链优化与本土化利润改善。眼下，中国业务已被提升至董事会战略高度。据内部透露，2026 年奔驰将在中国市场推出超过 15 款全新及改款车型，这是公司有史以来最密集的产品攻势。按照规划，2026 年，奔驰在中国市场将有超 15 款全新和改款产品上市。此时再回看，段建军的离任和李德思的接任，可以说是奔驰在华 " 本土化战略 " 进入 2.0 阶段的标志。过去十年，跨国车企的本土化主要体现在人和营销上：用中国高管、讲中国故事、做加长轴距的特供车。而如今，本土化的核心变成了研发与产业链。随着中国在三电技术智能化的全面领先，奔驰需要的不再仅仅是会卖车的人，而是能将中国技术与德国机械素质融合的人。中国市场目前是奔驰全球转型的 " 风暴眼 "。在这个市场，决策链条过长是传统车企的致命伤。由李德思这样一位深得总部信任、且长期在中国一线的德国高管掌舵，最大的优势在于沟通成本的降低。他可以更直接地向董事会传达中国市场的紧迫性，争取更多的研发权限和资源倾斜。这是一种 " 结构性本土化 " ——把中国真正变成全球研发的第二极，而不仅仅是销售中心。目前，奔驰面临的最大危机是豪华定义权的旁落。李德思上任后的首要任务，绝非守成，而是进攻。他需要加速推进奔驰在华研发中心的成果落地。有熟悉奔驰的人士向华尔街见闻表示，" 这类管理者的角色，从来不是把方向盘往回打，而是在既定道路上继续加速。"2026 年的中国汽车市场，早已不是外资品牌躺着赚钱的时代。BBA 的光环虽在，但危机感前所未有。奔驰此次换帅，也是奔驰为了适应中国市场新常态而做出的深层组织架构调整。段建军完成了他在品牌巅峰期的守望与过渡，而李德思则肩负着在智能化下半场带领奔驰突围的重任。在李德思的带领下，奔驰需要带来更智能、更懂中国用户、且依然保持奔驰水准的产品。在商业世界里，唯有进化，才是对本土化最好的注脚。

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在奥特曼系列中，奥特之王无疑是最具传奇色彩的超级英雄之一。从第一部《奥特Q》到最新的《奥特银河格斗》，奥特之王一直是观众心中的守护者。而在这漫长的岁月里，奥特之王的故事也迎来了一个令人瞩目的高潮——大结局。 在《奥特之王大结局》中，奥特之王面对了前所未有的危机。黑暗势力企图征服宇宙，而奥特之王成为了他们最后的防线。在这场关乎宇宙命运的战斗中，奥特之王展现出了他超凡的力量和智慧。 影片一开始，奥特之王在宇宙中巡逻，守护着宇宙的和平。然而，一场突如其来的黑暗风暴打破了这份宁静。黑暗势力趁虚而入，企图摧毁奥特之王的家园——光之国。在这场战斗中，奥特之王展现出了他强大的实力，击败了黑暗势力，但同时也感受到了黑暗力量的强大。 为了彻底消灭黑暗势力，奥特之王决定寻找传说中的奥特之光。在寻找过程中，他结识了来自不同宇宙的奥特战士，如奥特之父、奥特之母等。这些奥特战士在奥特之王的带领下，组成了一个强大的联盟，共同对抗黑暗势力。 在一场惊心动魄的战斗中，奥特之王和联盟成员们终于找到了奥特之光。然而，黑暗势力也紧追不舍。在这关键时刻，奥特之王决定牺牲自己，用奥特之光封印黑暗势力。在最后的决战中，奥特之王与黑暗势力展开了殊死搏斗，最终成功封印了黑暗势力。 随着黑暗势力的消失，宇宙恢复了和平。奥特之王虽然牺牲了自己，但他留下的奥特之光永远照耀着宇宙。在这场战斗中，奥特之王不仅展现出了他的英勇无畏，更体现了他的无私奉献精神。 在《奥特之王大结局》中，我们还看到了奥特之王与奥特战士们深厚的友谊。他们共同经历了生死考验，建立了深厚的感情。在奥特之王离世后，奥特战士们纷纷表示要继承他的遗志，守护宇宙的和平。 影片的最后，奥特之王化身为永恒之光，照耀着宇宙。他的身影虽然消失，但他的精神永远活在奥特曼战士们的心中。这也预示着奥特曼系列将继续传承下去，为观众带来更多精彩的故事。 《奥特之王大结局》不仅是一部充满激情和热血的影片，更是一部充满哲理和启示的作品。它告诉我们，在面对困难和挑战时，要勇敢地去面对，用智慧和力量去战胜。同时，影片也传递了友谊、亲情和爱情等正能量，让观众在享受视觉盛宴的同时，也得到了心灵的洗礼。 总之，《奥特之王大结局》是一部值得一看再看的经典之作。它让我们铭记了奥特之王这位伟大的英雄，也让我们对未来充满了期待。在奥特曼的世界里，奥特之王虽然已经离去，但他的精神将永远照耀着我们的前行之路。