2026全国连锁商家抖音经营报告

当前，我国连锁行业正整体步入以效率为核心的稳态高效发展阶段。以连锁餐饮、连锁零售为代表的主要业态增速逐步趋稳，行业发展重心由开店速度转向单店坪效、整体增长与经营确定性。如何精准触达用户并实现高效转化，成为连锁商家普遍面临的核心命题。以抖音生活服务为代表的内容驱动型平台，正凭借独特的内容场域优势，推动全域流量的高效协同与转化，助力实体连锁商家探索线上线下深度融合的增长新路径。生活服务正成为连锁商家增长发力的 " 新主场 "从获客环境看，移动互联网时代下，受短视频、直播等媒介影响，消费者行为逐步由 " 到店决策 " 向 " 线上决策、线下消费 " 转变，推动商家获客主场加速向线上迁移，用户注意力争夺成为连锁品牌获客的核心焦点。本地生活平台所构建的内容场与交易场，能够在低边际成本下实现广覆盖与高频触达，逐步承担起流量入口的功能。以抖音生活服务为代表的本地生活平台通过短视频、直播与搜索，将内容深度嵌入消费决策链路，使其成为连锁商家参与用户决策、塑造品牌心智的增长 " 新引擎 "。抖音生活服务生态升级扩容，全域协同经营助力连锁商家释放增长潜能近年来，抖音生活服务生态持续升级，交易规模、用户规模与连锁商家数量稳步提升，逐步形成了消费活跃、增长有力、供给多元的生活服务新生态。抖音生活服务正围绕商品供给、内容传播与线下经营三大核心场域展开，依托 " 一个心智爆品、两个营销一致性、三个流量循环、四步区域经营 " 四大增长引擎，打通 " 商品供给－内容种草－流量获客－交易转化－线下履约 " 线上线下全链路闭环，为线下连锁商家提供从流量获取到业绩增长的全流程支持，最终助力商家完成全域流量协同、经营效能跃升，开拓全新经营增长空间。具体而言，在餐饮、游玩、综合、零售等核心垂类中，抖音生活服务正与连锁商家共同整合流量、内容、货品与线下服务等多维资源，持续探索多样化的经营模式与拓客玩法，助力连锁商家打开线上线下深度融合的增长新空间。基于此，本报告聚焦全国连锁商家在抖音生活服务生态中的经营实践，系统梳理连锁行业所处的发展阶段、平台能力演进路径及典型经营模式，力图为连锁商家在稳态高效阶段下的本地生活经营，提供具有参考价值的方法论与实践样本。本报告重点研究问题如下：•   全国连锁商家面临哪些经营环境变化？•   作为内容驱动型本地生活平台，抖音生活服务生态发展情况如何？•   连锁商家在抖音生活服务的经营路径和策略是怎样的？•   餐饮、零售、游玩、综合等细分行业在抖音生活服务平台的经营新模式、新玩法有哪些？更多精彩内容，请关注 "36 氪研究院 " 微信公众号。如想获取《2026 全国连锁商家抖音经营报告》，点击原文链接，提取码：f9n9，或在 36 氪研究院微信公众号上回复连锁商家获取下载链接。

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活着，对于每个人来说，都有着不同的意义。它可以是平淡无奇的日常，也可以是充满挑战与激情的冒险。影视作品中，无数鲜活的生命故事，让我们在光影之间，感悟到生命的真谛。以下，就让我们从几部经典影视作品中，一同探寻“活着”的深刻内涵。 《活着》——一部展现生命不屈不挠的电影，让我们深刻体会到“活着”的珍贵。电影中，主人公富贵在经历了人生的大起大落之后，依然坚守着生活的信念。正如导演张艺谋所说：“活着，就是最大的幸福。”在逆境中，我们学会了珍惜，学会了坚强。 《肖申克的救赎》——一部关于希望与自由的影片，让我们明白“活着”的意义在于追求内心的自由。影片中，安迪在肖申克监狱中度过了几十年，但他从未放弃过对自由的渴望。正是这种信念，让他最终实现了自己的救赎。正如电影中所说：“希望是一种美好的东西，也许是人间至善，而美好的事物永不消逝。” 《阿甘正传》——一部关于梦想与坚持的电影，让我们感受到“活着”的乐趣。阿甘这个看似智商低下的人，却在人生的道路上，用他的纯真与执着，实现了自己的梦想。他教会我们，无论生活给予我们多少苦难，只要我们勇敢地去追求，去坚持，就能找到属于自己的幸福。 《我不是药神》——一部揭示社会现实的影片，让我们认识到“活着”的责任。影片中，主人公程勇为了救治病患，不惜铤而走险，走私仿制药。他的行为，让我们看到了生命的可贵，也让我们意识到，在现实生活中，我们每个人都有责任去关爱他人，去为生命的尊严而奋斗。 《摔跤吧！爸爸》——一部展现女性力量的电影，让我们感受到“活着”的勇气。影片中，主人公马哈维亚为了让女儿们成为摔跤冠军，不惜一切代价。在他的引导下，女儿们勇敢地挑战命运，最终实现了自己的梦想。这让我们明白，无论性别，只要我们勇敢地去追求，去拼搏，就能活出自己的精彩。 《寻梦环游记》——一部充满童趣的动画电影，让我们体会到“活着”的传承。影片中，小男孩米格尔为了追寻音乐梦想，踏上了寻梦之旅。在这个过程中，他不仅找到了自己的梦想，还重新认识了家族的传承。这让我们明白，活着，就是要珍惜眼前的每一刻，传承家族的精神。 总之，从这些影视作品中，我们可以看到，活着，是一种力量。它让我们在逆境中成长，让我们在挑战中前行，让我们在幸福中感悟生命的真谛。让我们珍惜每一个活着的日子，勇敢地去追求自己的梦想，活出自己的精彩人生。