从9家到4家，春晚“含酒量”创新低

作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。

湖南省沅江市胭脂湖街道，四川省绵竹市富新镇 ，江西省弋阳县桃源街道，黑龙江省友好区双子河街道，广西壮族自治区钟山县钟山镇，召夸镇，新余市，广西壮族自治区凤山县凤城镇，广西壮族自治区钟山县钟山镇，河北省吴桥县于集镇，甘肃省庆城县桐川镇，江西省于都县梓山镇，河北省枣强县嘉会镇，虎丘区，甘肃省庆城县桐川镇，青海省大通回族土族自治县东峡镇，尚义县南壕堑镇 ，内蒙古自治区卓资县梨花镇，新余市，江西省寻乌县菖蒲乡，贵州省余庆县花山苗族乡，湖南省沅江市胭脂湖街道

全球服务区域: 四川省理县蒲溪乡，安徽省鸠江区白茆镇 ，安徽省肥东县梁园镇，山东省槐荫区振兴街街道，青海省大通回族土族自治县东峡镇，广东省天河区元岗街道，山东省河口区新户镇，云南省德钦县云岭乡，江西省寻乌县菖蒲乡，黑龙江省友好区双子河街道，二道白河镇，博罗县龙溪镇，安徽省鸠江区白茆镇，定兴县固城镇，江西省弋阳县桃源街道，定兴县固城镇，广西壮族自治区钟山县钟山镇 ，内蒙古自治区卓资县梨花镇，江西省寻乌县菖蒲乡，黑龙江省友好区双子河街道，广东省天河区元岗街道，湖南省沅江市胭脂湖街道。

香港，这座充满魅力的东方明珠，孕育了无数优秀的电影作品。其中，剧情电影更是以其独特的魅力，吸引了无数影迷的目光。今天，就让我们一起来回顾一下那些令人难忘的香港剧情电影大全。 首先，不得不提的是《无间道》。这部电影由刘伟强、麦兆辉执导，刘德华、梁朝伟、黄秋生等实力派演员主演。影片讲述了警察与黑帮之间的生死较量，充满了紧张刺激的剧情。其中，梁朝伟饰演的卧底警察与刘德华饰演的黑帮老大之间的情感纠葛，更是让人唏嘘不已。 接下来，我们要说的是《春光乍泄》。这部电影由王家卫执导，梁朝伟、张震、张曼玉等演员主演。影片以一段同性恋关系为主线，讲述了两个男人之间的爱情故事。影片中的画面唯美，音乐动人，让人陶醉其中。 《阿飞正传》是香港电影史上的一部经典之作。这部电影由王家卫执导，张国荣、张曼玉、刘嘉玲等演员主演。影片讲述了阿飞这个孤独的人的一生，充满了对过去的回忆和对未来的迷茫。影片中的经典台词“我有一所房子，面朝大海，春暖花开”更是成为了无数人心中的梦想。 《重庆森林》是王家卫的另一部代表作。这部电影由梁朝伟、王菲、金城武等演员主演。影片以24小时为时间跨度，讲述了三个人的爱情故事。影片中的画面充满了王家卫式的浪漫与忧郁，让人回味无穷。 《大话西游》是周星驰的一部经典喜剧电影。这部电影由刘镇伟执导，周星驰、朱茵、吴孟达等演员主演。影片以一部经典的小说为蓝本，讲述了至尊宝与紫霞仙子之间的爱情故事。影片中的幽默与感动，让人捧腹大笑的同时，也让人泪流满面。 《甜蜜蜜》是张曼玉的一部代表作。这部电影由陈可辛执导，张曼玉、黎明、曾志伟等演员主演。影片讲述了两个年轻人从相识到相恋，再到分离的故事。影片中的音乐动人，情感真挚，让人感受到了爱情的美好。 《喜剧之王》是周星驰的一部经典喜剧电影。这部电影由刘镇伟执导，周星驰、吴孟达、张柏芝等演员主演。影片讲述了周星驰饰演的喜剧演员在演艺圈中的奋斗历程。影片中的幽默与感动，让人捧腹大笑的同时，也让人思考人生。 最后，我们要说的是《花样年华》。这部电影由王家卫执导，梁朝伟、张曼玉、陈奕迅等演员主演。影片讲述了两个中年人在上世纪60年代的香港，因为一场误会而相识、相知、相爱，最终却无法在一起的故事。影片中的画面唯美，情感细腻，让人感受到了爱情的无奈。 总之，香港剧情电影大全中，这些经典之作都以其独特的魅力，成为了无数人心中的永恒。它们不仅让我们感受到了爱情的美好，也让我们思考了人生的意义。让我们在忙碌的生活中，抽出时间，回味这些经典之作，感受那份独特的情感共鸣。