从9家到4家，春晚“含酒量”创新低
作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。
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《致命弯道2》作为一部充满刺激与激情的赛车电影，自上映以来就吸引了无数观众的目光。影片中，高速飞驰的赛车、惊险的弯道、紧张刺激的追逐战，无不让人热血沸腾。如今，这部精彩纷呈的电影已经可以在网上免费观看，让更多影迷一饱眼福。 《致命弯道2》延续了第一部的故事情节，讲述了主人公们为了争夺赛车界的最高荣誉，再次踏上了一场惊心动魄的赛车之旅。在这部电影中，观众将再次领略到速度与激情的魅力，感受到赛车运动的极致快感。 影片一开始，主人公们为了争夺“致命弯道”赛事的参赛资格，展开了一场激烈的角逐。在这场角逐中，他们不仅要面对强大的对手，还要克服种种困难。在紧张刺激的比赛中，赛车手们展现出了高超的驾驶技巧和顽强的拼搏精神。 在《致命弯道2》中，导演巧妙地运用了大量的特技镜头，将赛车比赛的惊险与刺激展现得淋漓尽致。影片中的赛车在高速行驶过程中，不时出现失控、翻车等惊险场面，让观众紧张得屏住呼吸。此外，导演还通过精心设计的剧情，将赛车手们的情感纠葛、友情、爱情等元素融入其中，使得影片更加丰富多彩。 影片中的赛车手们各具特色，他们为了梦想和荣誉，勇敢地挑战极限。其中，男主角杰克·特雷弗（Jack Traver）是一位充满激情的赛车手，他为了追求速度，不惜一切代价。在影片中，杰克·特雷弗与女主角艾米莉（Emily）之间的爱情故事，也为影片增色不少。 值得一提的是，《致命弯道2》在视觉效果上堪称一绝。影片中的赛车造型独特，色彩鲜艳，极具视觉冲击力。此外，影片中的音乐也相当出色，动感十足，为观众带来了极佳的视听享受。 随着剧情的发展，主人公们逐渐发现了一个惊天秘密：原来，这场赛事背后隐藏着一个巨大的阴谋。为了揭露真相，他们不得不继续深入调查，并勇敢地面对强大的敌人。在这场惊心动魄的冒险中，他们不仅考验了自己的驾驶技巧，还锻炼了团队协作能力。 最终，在一场惊心动魄的决赛中，主人公们成功击败了敌人，赢得了赛事的胜利。而在这个过程中，他们收获了成长、友谊和爱情。这部电影告诉我们，只要有梦想，就要勇敢地去追求，即使面临重重困难，也要坚持不懈。 如今，《致命弯道2》已经可以在网上免费观看。无论是赛车迷还是普通观众，都可以通过在线平台，享受到这部精彩纷呈的电影。让我们一起感受速度与激情的魅力，见证主人公们的成长与蜕变。