中产涌向新疆过年，一趟滑雪花5万，希尔顿、全季和3000元木屋抢生意

本文来源：时代财经 作者：林心林编者按：拼车返乡、拼单买年货，今年过年，你 " 拼 " 了吗？当 Z 世代主导春节，并不意味着传统消失，而是年味从固态变成了液态，由自上而下的继承，变成了自下而上的创造。丙午马年春节，时代财经推出《拼个年》专题，见证一场年味的重组。" 一家三口去阿勒泰滑雪花了 5 万，这预算能去北海道了。"新疆阿勒泰某滑雪场，受访者供图今年春节，以新疆为核心的大西北旅游市场，在旅游赛道中跑出高热度。航旅纵横提供给时代财经的数据显示，截至除夕前五天（2 月 11 日），春节假期国内前往新疆的机票预订量超 35 万张，日均比去年春节同期增长约 27%，其中，前往阿勒泰的日均机票预订量比去年春节同期增长约 66%。新疆的旅游热度，早已突破以往夏秋两季的时间边界。2025 年全年，新疆全年接待游客 3.23 亿人次、旅游花费 3700 亿元，同比双增超 8%，创历史新高。2026 年春节档，也挤满了扛着雪板的中产家庭。游客蜂拥而至背后，新疆住宿市场的变革悄然到来。这座曾被视作 " 奢华酒店荒漠 " 的西北省份，正在上演一场连锁高端品牌与本土特色住宿的抢客战。中产春节奔向新疆这个春节，奔赴新疆看雪滑雪，成了国内高消费游客的热门选择。刚过去的元旦，已印证新疆冬季旅游的爆发力。据新疆文化和旅游厅数据测算，2026 年元旦假期 3 天，全疆共接待游客 168.38 万人次，实现旅游总花费 15.32 亿元。这股热情延续至农历春节。在天山脚下的齐声倒计时里欢呼新年，在阿勒泰吉克普林滑雪场爽玩，或奔赴赛里木湖邂逅蓝冰奇观，许多年轻游客及家庭客涌向大西北。" 今年春节我们新疆旅游预订火爆，各类资源已经基本消化了。" 众信旅游新疆分公司总经理何鹏透露。何鹏是新疆本地人，从事旅游业多年的他见证了当地旅游市场一路爆火，公司营收在疆业务量近几年更是以 15%-20% 的速度增长。在何鹏看来，新疆旅游自 2023 年起迎来转折点，尤其是北疆阿勒泰地区最为典型，喀纳斯、禾木一带更是核心。背后是多个核心因素推动，包括禾木多个雪场开放带来大量滑雪客需求；阿禾公路开通，让阿勒泰成为重要交通枢纽，串起多个顶级景区；以及《我的阿勒泰》剧播等等。" 如今北疆核心区域几乎全年无淡季，资源紧张。" 何鹏称，仅 3-5 月雪化且树未发芽阶段的风景较逊色、价格相对亲民，其余夏秋冬三季均为旺季。新疆赛里木湖，受访者供图稀缺的旅游资源、地域辽阔推高的交通成本，叠加春节旅游需求的集中爆发，让一趟春节赴疆的旅行账单堪称 " 豪华 "。游客张俪向时代财经算了一笔细账：5 晚团费 2 万元、一家三口往返机票 1 万多，再加上滑雪教练、雪具租赁及景区门票等费用约 8000 元，全程总花费超 5 万，" 这个开销远超预期，一开始完全没料到会花这么多 "。有新疆小团导游则表示，以一个华东游客 8 天北疆游为例，若追求极致的滑雪体验，游客人均花费将突破两三万元。即便是不含滑雪费用，人均基础消费也要达到近万元。另据一当地旅游社人员透露，今年由于春节期间大量日本航线取消，有部分原本计划去日本赏雪的游客分流至新疆，或进一步推高整体资源紧张度。高星酒店抢滩新疆消费门槛的升高，最主要仍来自于车辆、酒店资源端涨价。据时代财经了解，今年春节，新疆尤其阿勒泰地区，整体地接价格涨幅在 30%-50%。在交通成本上，由于地域辽阔、交通枢纽有限，游客若想前往热门的禾木村观赏雾凇、日照金山雪景或滑雪等，需从阿勒泰雪都机场落地后驱车 6 小时；若从乌鲁木齐机场出发，车程更是长达 11 小时。住宿资源的争夺则更是激烈。去哪儿提供给时代财经的数据显示，新疆多地成为今年春节假期的热门目的地，整个新疆地区酒店预订量同比增长 53%，其中伊犁酒店预订量增长 1 倍，乌鲁木齐市酒店预订量增长近 70%，阿勒泰地区整体酒店预订量增幅 25%。连锁高星酒店的预订热度尤为突出，涨幅迅猛。上述平台数据显示，春节假期新疆高星酒店预订量同比增长近 80%。万达酒店相关负责人对时代财经透露，以阿勒泰万达美华酒店为例，春节预订率已达到满房，比去年增长迅猛不少。这一热度的背后，是新疆住宿市场供给端的快速扩容。过去，新疆酒店连锁化率长期处于不足 30% 的较低水平，标准化、品质化住宿存在大量空白。自 2024 年起，星级连锁酒店布局新疆的步伐显著加快，2025、2026 年更是迎来品牌落地的爆发期。据时代财经观察，目前洲际、万豪、希尔顿等国际高端酒店均已纷纷落子，华住、亚朵、锦江、首旅如家等国内连锁品牌亦加速布局，加速改写新疆住宿市场的原有格局。上述万达酒店及度假村负责人表示，截至目前，品牌在新疆已开业 26 家酒店，待开业 40 余个项目。今年 1 月 26 日，位于乌鲁木齐的两家星级酒店更是赶在节前开业，抢抓春节消费旺季。相较国际酒店集团采用集群化策略，扎堆布局核心滑雪区不同，国内中端连锁酒店品牌则开启下沉布局。何鹏指出，全季、亚朵等此前仅布局在乌鲁木齐、阿勒泰、喀什等核心集散城市的品牌，如今正快速向下辖地州、县市渗透，在那拉提、巴音布鲁克等景区周边实现覆盖。" 如今在新疆，无论游玩行程设计到哪里，基本都能找到对应的三钻、四钻甚至五钻标准连锁酒店，改变了以前大家对于新疆旅游‘吃住条件差’的刻板印象。" 何鹏感慨。谁在抢 3000 元一晚小木屋的生意？资本入局的速度与力度，让许多资深新疆旅游爱好者都感到意外。"2021 年我第一次去新疆时，酒店选择还非常有限，全疆也就乌鲁木齐有希尔顿和洲际智选假日。" 消费者张菲向时代财经回忆。短短两年多，艾迪逊、英迪格、丽思卡尔顿、假日等一众国际品牌密集落地。今年春节旺季期间，这些连锁中高星酒店的定价亦不低。" 几个国际牌子甚至高过它们在内地一线城市的定价。" 张菲称。据时代财经节前查询，春节期间阿勒泰禾木康莱德可预订的基础房型在 5500 元一晚，套房价格达到上万元；禾木希尔顿基础房型 2700 元起。连锁中高端酒店价格同样上浮不少。时代财经查询，临近春节，全季吉克普林滑雪场店飙升至最高 2600 元 / 晚以上；禾木游客中心的亚朵店亦是相似情况。" 在新疆，连锁酒店价格受淡旺季影响比内地更明显。" 何鹏指出，以亚朵为例，在内地多为普通商旅酒店，在新疆却因当地配套较弱成为不少县市的头部酒店，因此价格容易波动更高。即便如此，不少游客愿意为了相对透明的定价、标准化服务以及品牌溢价等买单。" 刚订了两间两晚的全季，花了 5000 元。" 有消费者称，即便价格翻倍，至少能保证热水、卫生等基础配套需求，" 总比花两三千元住小木屋，还可能洗不上热水澡要强。"一直以来，作为新疆特色住宿的代表，雪景小木屋一直是游客重要的住宿供给之一，不过由于硬件品质参差不齐及价格波动大而受诟病。以最热门的阿勒泰禾木为例，一间装修较有特色的雪景小木屋，春节期间价格轻松突破 3000 元。连锁酒店的扎堆入疆，不仅丰富了当地的住宿生态，也对一批性价比低、服务不稳定的民宿形成了直接冲击。社交平台上，不乏游客发出 " 连锁性价比高，秒杀村里的小木屋 "" 同样都是两千多，我肯定选希尔顿 " 等感慨。不过，雪地小木屋与大牌连锁酒店们之间并非单纯的零和竞争。雪景小木屋，受访者供图资深新疆游客张菲坦言，如果是住在希尔顿酒店等国际酒店扎堆的游客中心或大型滑雪场，虽然能够体验滑雪场 " 滑进滑出 "、完善的配套，但想要观赏禾木村雪景则需要耗费较长时间的接驳，如果非自驾或报团，打车费用或动辄一两百。" 事实上，木屋房源才是我们目前在禾木规划旅行团的住宿首选。" 何鹏亦对时代财经指出，禾木老村等木屋具有最大的卖点在于离核心景区近，游客推窗即见雪山林海、步行可达哈登平台等，有充足的时间追求原生态深度体验。连锁中高星酒店为何鲜少入驻核心景区？何鹏对时代财经透露，这类品牌对建筑、装修标准要求较高，而喀纳斯、禾木、那拉提等核心景区内，住宿建设往往受到景区管委会严格管控。以禾木为例，目前禾木老村禁止新增建筑，现有民宿均为不超过两层的小木屋，目前仅允许民宿资质转让、翻新，不再审批新建。因此，真正能建设现代化多层酒店的区域，集中在禾木新游客中心及滑雪场附近，如智选假日、康莱德、希尔顿、亚朵均布局于此。尽管不同的住宿业态均有其不可替代性，连锁高星酒店的 " 鲶鱼效应 " 仍不可忽视。一名南疆高端野奢民宿的投资人告诉时代财经，" 连锁化经营有规模化优势，管理模式、呈现的品质都不会差，慢慢会把新疆住宿的价格打下来，回归到合理区间。" 其透露，在大资本入局后，北疆个别民宿已开始寻求转让。" 有标准体系的品牌进入后，相当于直接为当地住宿划定了价格天花板。" 何鹏称。2026 年，更多国际高端品牌与本土连锁酒店将加速落地新疆。在这片全国连锁酒店洼地的辽阔地域，这场行业洗牌或将推向深水区。

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在繁忙的都市生活中，朝五晚九成为了无数上班族的生活写照。而《朝五晚九》这部电视剧，以其独特的视角，描绘了一群普通人在职场上的奋斗与成长。随着剧情的不断发展，观众们纷纷期待着这部作品的最终结局。如今，大幕落下，让我们一起回顾这部职场传奇的完美落幕。 《朝五晚九》的故事发生在一家名为“九九集团”的企业。主角林晓峰，一个普通的职场新人，凭借着对工作的热情和执着，一步步在职场中崭露头角。剧中，林晓峰与同事们共同面对了各种职场挑战，有欢笑也有泪水，有成功也有失败。 在剧中，林晓峰的对手是“职场老油条”李大嘴。李大嘴凭借着自己的经验和手腕，在职场中游刃有余。然而，他最终却败给了林晓峰的真诚和努力。在剧情的高潮部分，林晓峰凭借着自己的智慧和能力，成功拯救了公司，也赢得了同事们的尊重。 大结局中，林晓峰成为了公司的中高层管理人员，肩负着更大的责任。他深知自己肩负着整个团队的期望，因此不敢有丝毫懈怠。在新的岗位上，林晓峰努力带领团队开拓市场，提升公司业绩。 与此同时，林晓峰也面临着个人生活的挑战。他与心仪的同事小雅陷入爱河，然而，小雅的前男友却突然出现，试图挽回小雅的心。在爱情与事业的双重压力下，林晓峰最终选择了坚守自己的爱情，与小雅共度难关。 在大结局的最后，林晓峰带领的团队成功完成了一项重大任务，为公司赢得了荣誉。而他也因为在关键时刻挺身而出，赢得了同事们的赞誉。在庆功会上，林晓峰感慨万分，他深知这一切的成就离不开团队的努力和支持。 《朝五晚九》这部电视剧以其贴近生活的剧情，赢得了观众的喜爱。在剧中，观众们看到了职场的残酷与温情，也看到了人性的光辉。而大结局的完美落幕，更是让观众们感受到了职场的正能量。 回顾整个剧情，我们可以看到，无论是职场上的竞争，还是生活中的挑战，都需要我们勇敢面对。正如《朝五晚九》所传递的价值观：努力拼搏，真诚待人，才能在职场中赢得尊重和成功。 如今，《朝五晚九》的大结局已经落下帷幕，但这部作品的魅力却依然长存。它不仅让我们看到了职场的真实面貌，更让我们明白了人生的真谛。让我们带着这份感悟，继续在职场中努力拼搏，书写属于自己的传奇。