被华润啤酒们夹击，百威亚太去年收入近400亿，在中国销量已连跌两年

本文来源：时代财经 作者：林心林啤酒巨头百威，在中国市场正面临前所未有的增长压力。图片来源：Pexels2 月 12 日，百威亚太（01876.HK）披露的业绩报告显示，公司 2025 年实现收入 57.64 亿美元（约合 397.87 亿人民币），同比减少 6.1%；啤酒销量为 79.66 亿公升，同比下降 6.0%。盈利方面，公司股权持有人应占溢利 4.89 亿美元（约合 33.75 亿元），同比减少 32.6%，这是近几年的净利润低点。接连下滑的指标，让这位外资啤酒巨头的处境略显尴尬。2 月 12 日，百威亚太股价低开，盘中下跌幅度近 6%。在此之前，国际多家投行已下调百威亚太 2025 年盈利预期。花旗近期将百威亚太 2025 至 2027 年销售预测分别下调 3%、4% 及 4%，以反映 2025 年下半年中国业务前景较预期逊色。这也是中国籍 CEO 程衍俊上任首份年度成绩单。去年 2 月，执掌帅印 7 年的 CEO 杨克离开百威亚太，全球首席供应链运营官程衍俊接过权杖，任首席执行官及联席主席。彼时外界认为，程衍俊的任命是百威亚太寻求重振中国市场的关键举措。但过去一年，这位本土籍贯掌舵者仍未带领百威走出业绩下滑通道。"2025 年，我们在中国的业绩未尽潜能。" 程衍俊在财报中直言。2025 年，在关键市场中国，百威亚太啤酒销量及收入分别下滑 8.6% 及 11.3%，每百升收入减少 3.0%，已是连续第二年出现下滑。业绩疲软的动因仍与当下中国啤酒市场的疲态有关。百威亚太在财报中指出，于 2025 年第四季度，受业务布局及即饮渠道持续疲弱所影响，销量减少 3.9%。一直以来，百威亚太在高端餐饮、娱乐场所等传统即饮渠道颇具优势。但过去两年，线下高端餐饮消费放缓，这给百威亚太带来不小打击。但在即时零售和电商等新渠道，这家国际巨头的探索转型较为滞后。去年，百威亚太高管就曾直言，百威亚太中国在非即饮渠道的占比低于同行。可以窥见，过去一年，百威亚太持续发力非即饮渠道的投入，包括在广东地区与批发商合作投资，提高销售团队的人员数量和能力；推大罐装啤酒强攻家庭渠道及家庭消费场景等。此外，2025 年百威亚太继续为旗下核心子品牌招揽新代言人，哈尔滨啤酒官宣双代言人王鹤棣和 NBA 球星哈利伯顿，与程衍俊上任后的聚焦百威、哈啤，强化年轻连接的品牌战略一致。但这也为百威短期的成本投入与盈利带来一定压力。时代财经注意到，百威亚太在财报中称，由于增加投资以支持经销商，并在非即饮及新兴渠道中加大品牌宣传，从而影响了去年收入，带来额外的获利压力。另据时代财经获悉，2026 年百威亚太在中国市场将维持高强度营销与渠道投放，尤其 2026 年正值美加墨世界杯赛事窗口。" 按照目前的啤酒趋势与竞争态势，百威亚太正处在一个战略换挡的阵痛期，新 CEO 的一系列动作要看到正向效果，可能还需要长时间观察。" 酒业分析师蔡学飞对时代财经指出，过去驱动百威增长的高端化叙事，正遭遇宏观消费情绪和国产品牌升级的两头挤压。当下国内啤酒行业已进入缩量时代。随着本土企业加速高端化与渠道转型，昔日领跑的国际啤酒巨头压力陡增。近日，燕京啤酒、重庆啤酒披露业绩预告。其中，燕京啤酒依托 U8 大单品持续放量，预计 2025 年度净利润为 15.84 亿元至 17.42 亿元，同比增长 50%-65%；重庆啤酒则全年实现归母净利润 12.3 亿元，同比增长 10.43%。另据此前披露的半年报数据与行业机构预测，华润啤酒、青岛啤酒两家龙头全年业绩或大概率实现增长。CEO 程衍俊肩上的担子依然艰巨。其在财报中明确表示，" 我们在中国市场的首要任务，是重新点燃增长态势，并重建市场份额的增长动能。"

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电视剧《天下第一楼》是一部以古代商业为背景的历史剧，通过讲述一家名为“天下第一楼”的酒楼从创立到繁荣的历程，展现了我国古代商业的辉煌与沧桑。该剧以其独特的视角，将古代商业文化与现代影视技术相结合，为观众呈现了一幅生动的历史画卷。 《天下第一楼》的故事发生在明朝中期，主人公陆天成是一位有着远大抱负的年轻商人。他怀揣着梦想，带着家传的酿酒秘方，来到了繁华的京城。在这里，他凭借自己的聪明才智和坚韧不拔的毅力，一步步建立起了一座闻名遐迩的酒楼——天下第一楼。 剧中，陆天成结识了一群志同道合的朋友，他们共同经营着这家酒楼，历经磨难，逐渐将天下第一楼打造成了京城最具影响力的商业地标。在这个过程中，陆天成不仅学会了经营之道，更在人际交往、情感纠葛等方面收获了许多宝贵的经验。 《天下第一楼》在影视制作上独具匠心。首先，该剧在场景布置上力求还原古代风貌，让观众仿佛穿越时空，亲身感受到了那个时代的繁华。酒楼、茶馆、客栈等场景，都经过精心设计，既符合历史背景，又富有艺术感染力。 其次，剧中人物形象鲜明，个性鲜明。陆天成、林婉儿、赵铁柱等角色，各有特色，令人难以忘怀。特别是陆天成这个角色，他勇敢、坚毅、智慧，是一个典型的古代商人形象。在剧中，他不仅经营着酒楼，还关心国家大事，体现了古代商人应有的社会责任感。 此外，《天下第一楼》在剧情设置上巧妙地融入了古代商业文化。剧中，陆天成和他的朋友们在经营酒楼的过程中，不仅要应对市场竞争，还要面对官场斗争、家族纷争等种种考验。这些情节不仅丰富了剧情，还让观众对古代商业有了更深入的了解。 在表现手法上，《天下第一楼》也颇具特色。该剧在拍摄手法上，大量运用了实景拍摄，使得画面更具真实感。同时，剧中还穿插了许多古装剧中的经典元素，如诗词歌赋、舞蹈、杂技等，为观众带来了丰富的视听享受。 值得一提的是，《天下第一楼》在音乐制作上也颇具匠心。主题曲《繁华落尽》由知名歌手演唱，旋律优美，歌词深情，将剧中人物的情感表达得淋漓尽致。此外，剧中插曲也多为原创，既符合剧情，又富有时代感。 总之，《天下第一楼》是一部集历史、文化、商业、情感于一体的优秀电视剧。它以独特的视角，向观众展示了一个古代商业传奇，让我们在欣赏精彩剧情的同时，对古代商业文化有了更深刻的认识。相信这部剧会成为我国电视剧史上的一部经典之作。