奔驰中国换帅，告别“段建军时代”

作者 | 柴旭晨编辑 | 周智宇奔驰在华的首位本土高管，即将离开。2 月 14 日梅赛德斯 - 奔驰（中国）官宣：段建军因个人原因辞去总裁兼首席执行官职务。3 月 1 日起，接力棒将交到现任销售执行副总裁李德思（Daniel Lescow）手中。作为奔驰在华历史上首位本土籍 CEO，段建军的离任似乎象征着某种 " 时代结束 "。舆论场中不由得升起一股疑问：用一位德国高管替换中国高管，是否意味着奔驰引以为傲的 " 本土化 " 战略正在急流勇退？答案，是否定的。段建军执掌帅印的时光，是奔驰在中国最为复杂的阶段。从销售副总裁到挂帅 CEO，段建军在奔驰体系内深耕多年。他最显著的标签是其独树一帜的 " 营销美学 "。每逢新车发布，他总能引经据典、出口成章。这种风格在燃油车主导的时代，提升了奔驰的品牌溢价，让 " 三叉星徽 " 成为了中产阶级仰望的图腾。在他任内，奔驰在华销量虽面临挑战，但始终保持了韧性。特别是在 2023 年至 2025 年这三年间，面对新势力对豪华车市场的疯狂蚕食，以及 " 价格战 " 的夹击，段建军竭力维持了奔驰的价格体系与品牌体面。然而，市场的风向变了。随着新能源渗透率突破 50% 甚至更高，单纯依靠品牌积淀和营销话术，已难以抵挡智能化浪潮的冲击。段建军的离任，某种程度上象征着奔驰在中国完成了 " 品牌资产护城河 " 的阶段性修筑。接下来，由于行业逻辑的根本性重构，奔驰需要一种更直接、更硬核、更能调动全球资源的方式来破局。如果说段建军是 " 最懂奔驰的中国人 "，那么继任者李德思（Daniel Lescow）或许可以被称为 " 最懂中国的德国人 "。他并非是从斯图加特空降而来、对中国一无所知的 " 钦差 "，相反，他的核心职业成就几乎都是在中国语境下取得的。李德思曾深度参与了 Smart 品牌的重塑。Smart 的电动化转型是奔驰与吉利联手打造的样本。在这个过程中，李德思不仅要理解奔驰的品牌调性，更要与吉利这样的中国民营企业深度磨合。在担任奔驰销售公司销售执行副总裁期间，李德思还主导了关键的一步棋——数字化。在中国，传统的 4S 店经销模式正面临崩塌，特斯拉和新势力带来的直营模式改变了用户习惯。李德思在任内大力推动的数字化转型，打通了线上与线下的沟壑，让奔驰开始学会像新势力一样直接面对用户。这表明，他不仅熟悉中国市场的运行方式，更对中国独特的数字化生态有着深刻洞察。因此，李德思是段建军离任后的不二之选。他既理解斯图加特总部的全球逻辑，拥有调动总部技术与资金资源的钥匙；又熟悉中国市场的丛林法则。根据奔驰 2025 年财报，去年奔驰在华交付新车约 57.5 万辆，同比下滑约 19%。在财报会上，奔驰董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福（Oliver Th ö ne）示：" 中国将继续作为奔驰全球最重要的单一市场 "，但未来发展将更聚焦于价值链优化与本土化利润改善。眼下，中国业务已被提升至董事会战略高度。据内部透露，2026 年奔驰将在中国市场推出超过 15 款全新及改款车型，这是公司有史以来最密集的产品攻势。按照规划，2026 年，奔驰在中国市场将有超 15 款全新和改款产品上市。此时再回看，段建军的离任和李德思的接任，可以说是奔驰在华 " 本土化战略 " 进入 2.0 阶段的标志。过去十年，跨国车企的本土化主要体现在人和营销上：用中国高管、讲中国故事、做加长轴距的特供车。而如今，本土化的核心变成了研发与产业链。随着中国在三电技术智能化的全面领先，奔驰需要的不再仅仅是会卖车的人，而是能将中国技术与德国机械素质融合的人。中国市场目前是奔驰全球转型的 " 风暴眼 "。在这个市场，决策链条过长是传统车企的致命伤。由李德思这样一位深得总部信任、且长期在中国一线的德国高管掌舵，最大的优势在于沟通成本的降低。他可以更直接地向董事会传达中国市场的紧迫性，争取更多的研发权限和资源倾斜。这是一种 " 结构性本土化 " ——把中国真正变成全球研发的第二极，而不仅仅是销售中心。目前，奔驰面临的最大危机是豪华定义权的旁落。李德思上任后的首要任务，绝非守成，而是进攻。他需要加速推进奔驰在华研发中心的成果落地。有熟悉奔驰的人士向华尔街见闻表示，" 这类管理者的角色，从来不是把方向盘往回打，而是在既定道路上继续加速。"2026 年的中国汽车市场，早已不是外资品牌躺着赚钱的时代。BBA 的光环虽在，但危机感前所未有。奔驰此次换帅，也是奔驰为了适应中国市场新常态而做出的深层组织架构调整。段建军完成了他在品牌巅峰期的守望与过渡，而李德思则肩负着在智能化下半场带领奔驰突围的重任。在李德思的带领下，奔驰需要带来更智能、更懂中国用户、且依然保持奔驰水准的产品。在商业世界里，唯有进化，才是对本土化最好的注脚。

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锦月令，一部以古代宫廷为背景的电视剧，以其独特的叙事手法和丰富的情感表达，吸引了无数观众的目光。该剧以锦月令为线索，讲述了一段跨越时空的浪漫传奇。 锦月令，顾名思义，是指宫廷中的一种神秘仪式，它象征着皇权的至高无上。在剧中，锦月令不仅仅是一种仪式，更是一种情感的寄托。每当月圆之夜，皇帝便会举行锦月令，以此祈求国泰民安，百姓安居乐业。 故事的主人公是一位名叫月儿的女子，她因家族的变故，被迫进入皇宫，成为了皇帝的妃子。月儿聪明伶俐，善良贤淑，深得皇帝的宠爱。然而，宫廷的权力斗争却让她陷入了无尽的痛苦和挣扎。 在剧中，我们看到了许多经典的影视元素。首先，是宫廷的权谋斗争。皇帝、皇后、妃子们为了争夺权力，不惜一切代价。这种斗争不仅体现在政治层面，还体现在情感层面。月儿与皇帝之间的爱情，就因为宫廷的斗争而变得扑朔迷离。 其次，是宫廷的礼仪制度。锦月令的举行，需要遵循严格的礼仪。从皇帝的着装、仪态，到妃子的站位、动作，每一个细节都要求精准无误。这种礼仪制度不仅体现了古代宫廷的庄重，也展现了月儿对皇帝的忠诚和敬爱。 此外，剧中还穿插了许多经典的影视场景。如月儿在宫中漫步，月光洒在她的身上，显得格外美丽；又如皇帝与月儿在御花园中赏月，两人相视一笑，情感深厚。这些场景不仅美轮美奂，更让人感受到了剧中人物的情感波动。 锦月令的故事，不仅仅是一部宫廷剧，更是一部关于爱情、亲情、友情的史诗。月儿与皇帝之间的爱情，虽然曲折，但最终修成正果。而月儿与皇后、其他妃子之间的友情，也让人感受到了宫廷中的温情。 在锦月令中，我们还看到了许多令人难忘的影视角色。如皇帝的智谋，皇后的果断，月儿的善良，以及其他妃子的各具特色。这些角色共同构成了锦月令的精彩故事。 总之，锦月令以其独特的叙事手法和丰富的情感表达，成为了一部穿越时空的浪漫传奇。它让我们在欣赏影视作品的同时，也感受到了古代宫廷的韵味和人文情怀。在锦月令的世界里，我们仿佛穿越了时空，亲身经历了那段波澜壮阔的历史。 如今，锦月令已经成为了许多人心中的经典。它不仅让我们感受到了古代宫廷的辉煌，更让我们明白了爱情、亲情、友情的重要性。让我们在锦月令的世界里，继续追寻那段浪漫传奇，感受那份穿越时空的温情。