奔驰中国换帅，告别“段建军时代”
作者 | 柴旭晨编辑 | 周智宇奔驰在华的首位本土高管，即将离开。2 月 14 日梅赛德斯 - 奔驰（中国）官宣：段建军因个人原因辞去总裁兼首席执行官职务。3 月 1 日起，接力棒将交到现任销售执行副总裁李德思（Daniel Lescow）手中。作为奔驰在华历史上首位本土籍 CEO，段建军的离任似乎象征着某种 " 时代结束 "。舆论场中不由得升起一股疑问：用一位德国高管替换中国高管，是否意味着奔驰引以为傲的 " 本土化 " 战略正在急流勇退？答案，是否定的。段建军执掌帅印的时光，是奔驰在中国最为复杂的阶段。从销售副总裁到挂帅 CEO，段建军在奔驰体系内深耕多年。他最显著的标签是其独树一帜的 " 营销美学 "。每逢新车发布，他总能引经据典、出口成章。这种风格在燃油车主导的时代，提升了奔驰的品牌溢价，让 " 三叉星徽 " 成为了中产阶级仰望的图腾。在他任内，奔驰在华销量虽面临挑战，但始终保持了韧性。特别是在 2023 年至 2025 年这三年间，面对新势力对豪华车市场的疯狂蚕食，以及 " 价格战 " 的夹击，段建军竭力维持了奔驰的价格体系与品牌体面。然而，市场的风向变了。随着新能源渗透率突破 50% 甚至更高，单纯依靠品牌积淀和营销话术，已难以抵挡智能化浪潮的冲击。段建军的离任，某种程度上象征着奔驰在中国完成了 " 品牌资产护城河 " 的阶段性修筑。接下来，由于行业逻辑的根本性重构，奔驰需要一种更直接、更硬核、更能调动全球资源的方式来破局。如果说段建军是 " 最懂奔驰的中国人 "，那么继任者李德思（Daniel Lescow）或许可以被称为 " 最懂中国的德国人 "。他并非是从斯图加特空降而来、对中国一无所知的 " 钦差 "，相反，他的核心职业成就几乎都是在中国语境下取得的。李德思曾深度参与了 Smart 品牌的重塑。Smart 的电动化转型是奔驰与吉利联手打造的样本。在这个过程中，李德思不仅要理解奔驰的品牌调性，更要与吉利这样的中国民营企业深度磨合。在担任奔驰销售公司销售执行副总裁期间，李德思还主导了关键的一步棋——数字化。在中国，传统的 4S 店经销模式正面临崩塌，特斯拉和新势力带来的直营模式改变了用户习惯。李德思在任内大力推动的数字化转型，打通了线上与线下的沟壑，让奔驰开始学会像新势力一样直接面对用户。这表明，他不仅熟悉中国市场的运行方式，更对中国独特的数字化生态有着深刻洞察。因此，李德思是段建军离任后的不二之选。他既理解斯图加特总部的全球逻辑，拥有调动总部技术与资金资源的钥匙；又熟悉中国市场的丛林法则。根据奔驰 2025 年财报，去年奔驰在华交付新车约 57.5 万辆，同比下滑约 19%。在财报会上，奔驰董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福（Oliver Th ö ne）示：" 中国将继续作为奔驰全球最重要的单一市场 "，但未来发展将更聚焦于价值链优化与本土化利润改善。眼下，中国业务已被提升至董事会战略高度。据内部透露，2026 年奔驰将在中国市场推出超过 15 款全新及改款车型，这是公司有史以来最密集的产品攻势。按照规划，2026 年，奔驰在中国市场将有超 15 款全新和改款产品上市。此时再回看，段建军的离任和李德思的接任，可以说是奔驰在华 " 本土化战略 " 进入 2.0 阶段的标志。过去十年，跨国车企的本土化主要体现在人和营销上：用中国高管、讲中国故事、做加长轴距的特供车。而如今，本土化的核心变成了研发与产业链。随着中国在三电技术智能化的全面领先，奔驰需要的不再仅仅是会卖车的人，而是能将中国技术与德国机械素质融合的人。中国市场目前是奔驰全球转型的 " 风暴眼 "。在这个市场，决策链条过长是传统车企的致命伤。由李德思这样一位深得总部信任、且长期在中国一线的德国高管掌舵，最大的优势在于沟通成本的降低。他可以更直接地向董事会传达中国市场的紧迫性，争取更多的研发权限和资源倾斜。这是一种 " 结构性本土化 " ——把中国真正变成全球研发的第二极，而不仅仅是销售中心。目前，奔驰面临的最大危机是豪华定义权的旁落。李德思上任后的首要任务，绝非守成，而是进攻。他需要加速推进奔驰在华研发中心的成果落地。有熟悉奔驰的人士向华尔街见闻表示，" 这类管理者的角色，从来不是把方向盘往回打，而是在既定道路上继续加速。"2026 年的中国汽车市场，早已不是外资品牌躺着赚钱的时代。BBA 的光环虽在，但危机感前所未有。奔驰此次换帅，也是奔驰为了适应中国市场新常态而做出的深层组织架构调整。段建军完成了他在品牌巅峰期的守望与过渡，而李德思则肩负着在智能化下半场带领奔驰突围的重任。在李德思的带领下，奔驰需要带来更智能、更懂中国用户、且依然保持奔驰水准的产品。在商业世界里，唯有进化，才是对本土化最好的注脚。
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《凹凸世界》作为一部深受广大观众喜爱的国产动画，自播出以来就凭借其独特的世界观和精彩的剧情赢得了无数粉丝的喜爱。随着第三季的上映，这部动画再次引发了热议。那么，如何免费观看《凹凸世界第三季》呢？下面就来为大家详细介绍一下。 首先，让我们回顾一下《凹凸世界》的故事背景。这是一部以未来世界为背景的动画，讲述了一群拥有超能力的少年在凹凸学园的冒险故事。第三季的故事情节更加紧张刺激，主角们将面临前所未有的挑战，展开一场惊心动魄的冒险。 要免费观看《凹凸世界第三季》，有以下几种途径： 1. **官方平台**：动画的官方平台通常会提供免费观看的机会。观众可以通过访问《凹凸世界》的官方网站或者官方APP，找到第三季的播放页面。在官方平台上观看，不仅可以享受到高清画质，还能第一时间获取最新的剧情更新。 2. **视频网站**：国内各大视频网站如腾讯视频、爱奇艺、优酷等，都会在动画播出后上线《凹凸世界第三季》。观众只需注册账号，即可免费观看。此外，部分视频网站还会推出会员特权，会员用户可以享受更快的播放速度和独家内容。 3. **社交媒体**：随着社交媒体的普及，一些热门动画的官方账号会在社交媒体上发布免费观看链接。观众可以通过关注《凹凸世界》的官方微博、微信公众号等，获取免费观看信息。 4. **线下活动**：有时候，动画的制作方会举办线下活动，如粉丝见面会、展览等。在这些活动中，观众有机会免费观看《凹凸世界第三季》的精彩片段。 当然，在享受免费观看的同时，我们也要注意以下几点： 1. **版权意识**：虽然免费观看是一种便捷的方式，但我们仍需尊重版权，避免非法下载和传播。 2. **观看环境**：选择一个安静舒适的观看环境，有助于更好地沉浸在《凹凸世界第三季》的奇幻冒险中。 3. **剧集更新**：关注官方平台和社交媒体，及时获取剧集更新信息，不错过任何精彩瞬间。 总之，《凹凸世界第三季》的免费观看途径多样，观众可以根据自己的喜好选择合适的观看方式。在这个充满奇幻色彩的冒险故事中，让我们一同见证主角们的成长，感受友谊、勇气和爱的力量。