从9家到4家，春晚“含酒量”创新低
作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。
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《尖峰时刻3》作为一部经典的动作喜剧电影，自2007年上映以来，便以其独特的风格和精彩的剧情吸引了无数观众。如今，这部影片已经成为动作片爱好者的必看之作。如果你还没有看过，或者想要重温这部经典之作，那么现在就让我们一起来在线观看《尖峰时刻3》吧！ 《尖峰时刻3》讲述了警探李文（成龙饰）和警察杰克·雷特（杰克·布莱克饰）再次联手，共同打击跨国犯罪的故事。影片中，两位主角跨越国界，穿梭于纽约、伦敦、迪拜等世界各大城市，与犯罪分子展开了一场惊心动魄的较量。在这场较量中，他们不仅要面对犯罪分子的狡猾和残忍，还要克服彼此之间的文化差异和沟通障碍。 影片中，成龙和杰克·布莱克两位主演的表现可圈可点。成龙一如既往地以其精湛的武术功底和幽默的表演风格，为观众带来了许多精彩的打斗场面。而杰克·布莱克则以其独特的喜剧天赋，为影片增色不少。两位主演之间的默契配合，使得整部电影充满了欢乐与刺激。 在《尖峰时刻3》中，导演布莱特·拉特纳巧妙地将动作、喜剧、悬疑等多种元素融合在一起，为观众呈现了一场视觉盛宴。影片中的动作场面设计得十分精巧，无论是高速追逐、高空坠落，还是近身肉搏，都让人热血沸腾。此外，影片的剧情紧凑，悬念迭起，让观众始终保持着紧张刺激的观影体验。 值得一提的是，《尖峰时刻3》的特效画面也堪称一绝。影片中，许多场景都采用了先进的特效技术，使得画面看起来更加真实、震撼。例如，电影中纽约街头的大火、迪拜塔的高空坠落等场景，都给观众留下了深刻的印象。 如今，随着网络技术的不断发展，越来越多的观众选择在线观看电影。对于《尖峰时刻3》这样的经典之作，我们当然可以通过在线平台来欣赏。以下是一些在线观看《尖峰时刻3》的方法： 1. 视频网站：在各大视频网站搜索《尖峰时刻3》，即可找到高清版本的电影资源。 2. 付费平台：一些付费平台如腾讯视频、爱奇艺等，也提供了《尖峰时刻3》的在线观看服务。 3. 私人影院：一些私人影院也提供了在线观看服务，观众可以预约观影时间，享受私人影院的观影体验。 总之，《尖峰时刻3》是一部不容错过的动作喜剧电影。无论是想要重温经典，还是想要体验刺激的动作场面，在线观看《尖峰时刻3》都是一个不错的选择。赶快行动起来，一起在线观看这部精彩的电影吧！