新游贡献显现，网易Q4营收虽不及市场预期，游戏仍在增长

网易在 2025 年收官之战中交出了一份喜忧参半的成绩单。尽管公司宣称利用 AI 技术重塑了游戏开发流程，并维持了长线产品的生命力，但从核心财务数据来看，网易第四季度在营收和利润端均未能满足华尔街的高预期。2 月 11 日，网易公布财报显示，其第四季度净营收为 275 亿元人民币（约 39 亿美元），同比增长 3.0%，但低于分析师预期的 287.9 亿元。其中，作为公司 " 现金牛 " 的游戏及相关增值服务净收入为 220 亿元，虽同比增长 3.4%，但同样不及市场预期的 234.2 亿元。持续经营净利润（Non-GAAP）为 71 亿元，每股 ADS 收益为 10.95 元，远低于市场预期的 14.07 元。造成利润大幅不及预期的主要原因在于费用的激增。四季度网易总运营费用高达 94 亿元，同比大增 10.9%，主要源于在线游戏相关的市场营销费用增加。尽管毛利润同比增长 8.7% 至 177 亿元，且毛利率因版税和渠道成本下降有所优化，但这部分红利被高昂的推广成本所侵蚀，导致最终净利承压。不过，网易在股东回报方面依然保持稳健。董事会批准了四季度每股 ADS 1.16 美元的股息。同时，公司宣布其 50 亿美元的股票回购计划将延长至 2029 年 1 月，截至 2025 年底已回购约 2210 万股 ADS，耗资 20 亿美元。网易 CEO 丁磊强调，AI 已成为公司开发和运营的基础能力，并将继续推动全球化布局。核心游戏业务：新品贡献显现，但整体不及预期作为网易的基本盘，游戏及相关增值服务本季度营收 220 亿元，占总营收比例高达 80%。虽然同比增长 3.4%，但这一增速在市场看来显得有些乏力，且营收绝对值较上一季度的 233 亿元有明显回落（环比下降主要受季节性因素及上季度暑期高基数影响）。从产品结构看，老牌旗舰《梦幻西游》以及《第五人格》等长线产品依然表现出极强的生命力，支撑了业绩底座。同时，新游《燕云十六声》和《漫威争锋》的上线为收入增长提供了增量。暴雪系列游戏回归中国市场后表现稳健，不仅创下了年度收入新高，也进一步巩固了网易在 PC 端的用户粘性。然而，219.7 亿元的在线游戏净收入远低于分析师预期的 234.2 亿元，表明新游戏的变现能力或老游戏的流水稳定性并未完全达到市场乐观的预期。丁磊在财报中提到，AI 已全面融入游戏开发全流程，提升了生产效率，这或许是未来控制研发成本、提升产品周期的关键变量。盈利能力分析：毛利改善难抵费用飙升本季度财报的一个显著特点是 " 毛利升，净利降 "。从毛利端看，网易表现尚可。四季度毛利润为 177 亿元，同比增长 8.7%，毛利率从去年同期的 61% 提升至 64% 左右。这主要得益于游戏业务成本结构的优化：一方面是自主研发游戏收入占比提升（尤其是《梦幻西游》和新游），另一方面是授权游戏版税及渠道收入分成成本的下降。然而，运营层面的开支大幅削弱了盈利能力。总运营费用同比激增 10.9% 至 94 亿元，其中销售及市场费用是主要推手。这通常意味着在竞争激烈的游戏市场中，网易不得不加大买量投放以维持老游戏热度和推广新游戏（如《漫威争锋》的全球宣发）。这种 " 高投入换增长 " 的模式在营收未及预期的情况下，直接导致了 Non-GAAP 每股收益仅为 10.95 元，与市场预期的 14.07 元形成了巨大落差。多元化业务：有道超预期，创新业务承压在游戏之外，网易的其他业务板块呈现分化走势。有道成为本季度的亮点。净收入达到 16 亿元，同比增长 16.8%，不仅超过了市场预期的 14.5 亿元，其毛利润也达到 7.05 亿元，优于预期的 6.48 亿元。这表明有道在在线营销服务和学习服务领域的商业化路径依然顺畅，增长势头强劲。云音乐表现平稳但缺乏惊喜。净收入 20 亿元，同比增长 4.7%，略低于预期的 19.9 亿元。不过其毛利控制尚可，尽管略低于预期，但依然维持了基本的盈利能力。创新及其他业务则面临挑战。净收入 20 亿元，同比下降 10.4%，尽管这一数字高于分析师预期的 18.9 亿元（意味着分析师预期更低），但同比双位数的下滑反映出严选电商及其他增值服务在剥离非核心业务或受消费环境影响下的收缩态势。2025 全年总结：AI 与全球化仍是关键词纵观 2025 财年，网易总营收达到 1126 亿元，同比增长约 6.9%；Non-GAAP 归母净利润为 373 亿元，同比增长 11.3%。虽然年度数据依然维持增长，但四季度的 " 失速 " 给市场敲响了警钟。丁磊在财报致辞中极力强调 "AI 驱动 " 和 " 全球化 "。他表示，AI 技术已经从美术、设计延伸至编程和质量保证的全环节，旨在通过高产量的可扩展生产模式，在旗舰产品中推出 AI 原生玩法。而在全球化方面，《漫威争锋》和《燕云十六声》的海外表现被寄予厚望。对于投资者而言，接下来的关注重点将是高昂的营销投入能否在 2026 年转化为实实在在的流水增长，以及 AI 降本增效的故事何时能在利润表中得到更直观的体现。

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五月，春风拂面，万物复苏。在这个充满生机与活力的季节里，一部以槐花香为主题的电视剧《五月槐花香》悄然上映，迅速吸引了广大观众的目光。该剧以独特的视角，讲述了发生在上世纪三十年代的一个感人至深的故事，将槐花香这一元素融入剧情，为观众带来一场浪漫的视觉盛宴。 《五月槐花香》的故事发生在我国一个美丽的乡村，主人公小梅是一个聪明、善良的少女。她与青梅竹马的小强一起长大，两人在槐花香中相识、相知、相爱。然而，命运却对他们开了一个玩笑，小梅在一场意外中失去了记忆。为了找回失去的记忆，小梅和小强踏上了一段充满艰辛的寻亲之路。 剧中，槐花香成为了贯穿始终的线索。每当槐花盛开，小梅和小强就会想起那段美好的时光，槐花香仿佛成了他们爱情的见证。导演巧妙地将槐花香与剧情相结合，让人们在欣赏电视剧的同时，也能感受到大自然的魅力。 《五月槐花香》在影视制作上堪称精良。剧中，演员们的表演细腻到位，将角色的性格特点展现得淋漓尽致。女主角小梅的扮演者，以其清新脱俗的气质和扎实的演技，成功塑造了一个令人难忘的角色。男主角小强的扮演者，则以其深沉内敛的表演，将角色的情感变化表现得淋漓尽致。 在剧情方面，《五月槐花香》同样可圈可点。该剧以小梅和小强的爱情为主线，穿插了亲情、友情、家国情怀等多重元素，使剧情更加丰富多彩。在紧张的剧情推进中，观众不仅能感受到爱情的甜蜜，还能体会到亲情的温暖和友情的真挚。 值得一提的是，该剧在音乐制作上也颇具匠心。主题曲《五月槐花香》旋律优美，歌词深情，让人陶醉其中。插曲《槐花飘香》更是将槐花香这一元素发挥得淋漓尽致，让人仿佛置身于槐花盛开的田野之中。 《五月槐花香》的成功，离不开幕后团队的辛勤付出。编剧在创作过程中，深入挖掘了槐花香这一元素的文化内涵，使剧情更具深度。导演在拍摄过程中，注重细节的刻画，将槐花香这一主题贯穿始终。而演员们则凭借自身的实力，将角色演绎得栩栩如生。 总之，《五月槐花香》是一部值得一看的电视剧。它以槐花香为载体，讲述了爱情、亲情、友情的故事，让观众在欣赏电视剧的同时，也能感受到大自然的美好。在这个五月，让我们一起陶醉在《五月槐花香》的浪漫氛围中，感受那份独特的情感。