从9家到4家，春晚“含酒量”创新低
作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。
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《飞虎之潜行极战》是一部以香港飞虎队为背景的电视剧，粤语版以其独特的语言魅力和紧张的剧情，吸引了大量观众。该剧讲述了飞虎队成员在执行任务过程中，与犯罪集团展开一场惊心动魄的较量。 在剧中，飞虎队成员们展现出了高超的战斗技巧和坚定的信念。粤语版的配音更是为角色增添了独特的魅力，让观众仿佛置身于紧张刺激的现场。以下将从几个方面来解析这部作品的精彩之处。 首先，剧情紧凑，悬念迭起。剧中，飞虎队成员在执行任务时，不仅要面对犯罪集团的强大火力，还要应对内部的反叛势力。这种内外夹击的困境，使得剧情更加扣人心弦。在粤语版的演绎下，每一个情节都显得更加生动，让观众仿佛身临其境。 其次，角色鲜明，个性突出。剧中主要角色各具特色，如队长陈豪、女警花李佳芯等。粤语版的配音使得角色的性格更加鲜明，让观众对角色产生了深厚的感情。在紧张刺激的剧情中，角色之间的互动也让人感受到了人性的光辉。 再次，动作场面精彩纷呈。飞虎队成员在执行任务时，无论是枪战、格斗还是爆破，都展现出了高超的战斗技巧。粤语版的配音为这些动作场面增添了更多的紧张感和刺激感，让观众仿佛置身于战场。 此外，粤语版的配音也为剧集增色不少。配音演员们用富有感染力的声音，将角色的情感表现得淋漓尽致。在粤语版的演绎下，观众可以更加深入地理解角色的内心世界，感受到他们的喜怒哀乐。 值得一提的是，《飞虎之潜行极战》在制作上也十分精良。剧中场景布置、道具设计以及特效制作都达到了较高的水平。粤语版的配音更是为剧集增色不少，使得观众在欣赏精彩剧情的同时，也能享受到听觉上的盛宴。 总之，《飞虎之潜行极战》粤语版以其紧凑的剧情、鲜明的角色、精彩的动作场面以及出色的配音，赢得了观众的喜爱。这部剧不仅展现了飞虎队成员的英勇无畏，还传递了正义战胜邪恶的主题。在紧张刺激的警匪对决中，观众不仅能感受到剧情的紧张，还能体会到人性的光辉。 在今后的日子里，相信《飞虎之潜行极战》粤语版将继续以其独特的魅力，吸引更多观众的关注。这部作品不仅是一部优秀的电视剧，更是一部弘扬正义、传递正能量的佳作。