从9家到4家，春晚“含酒量”创新低
作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。
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周末，是一个放松身心、享受生活的好时光。在这个美好的日子里，选择一部温馨的家庭电影来陪伴，无疑是一种极好的选择。今天，就让我们一起来探讨一下这部备受好评的电影——《周末同床》。 《周末同床》是一部充满亲情、友情和爱情的电影，讲述了一个温馨的家庭故事。影片中，一家三口在周末的时光里，共同度过了一段难忘的时光。这部电影不仅让人感受到了家庭的温暖，还让人反思了生活中的点滴。 电影的开头，主人公小明在周末的早晨醒来，发现父母还在熟睡。他决定利用这个机会，与父母一起度过一个特别的周末。于是，小明开始了一系列的“周末同床”计划。 影片中，小明带着父母去公园散步，一起在湖边喂鸭子，还一起参加了社区组织的亲子活动。在这些活动中，小明不仅增进了与父母之间的感情，还结识了许多新朋友。这些新朋友也为小明的家庭生活带来了许多欢乐。 在观看《周末同床》的过程中，我们不禁会被电影中的亲情所感动。小明对父母的孝顺，父母对小明的关爱，都让人感受到了家庭的温暖。此外，电影中还展现了家庭成员之间的默契与支持。在遇到困难时，他们总能相互扶持，共同度过难关。 在影片的结尾，小明意识到，家庭的温暖不仅仅体现在一起度过美好的时光，更体现在彼此的陪伴与关爱。于是，他决定将这份温暖传递给更多的人。 《周末同床》作为一部家庭电影，其成功之处在于它将亲情、友情和爱情完美地融合在一起。电影中的角色形象鲜明，故事情节感人至深。此外，影片的拍摄手法也颇具特色，画面温馨、感人，让人仿佛置身于一个充满爱的家庭。 那么，如何在线观看这部温馨的家庭电影呢？以下是一些建议： 1. 在线视频平台：如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，这些平台都有《周末同床》的在线播放。 2. 社交媒体：在微博、抖音等社交媒体平台上，也有许多网友分享《周末同床》的在线观看链接。 3. 移动应用：下载一些视频播放应用，如腾讯视频、爱奇艺等，在应用内搜索《周末同床》即可观看。 总之，《周末同床》是一部值得一看的家庭电影。在这个周末，不妨与家人一起在线观看这部温馨的电影，感受家庭的温暖，享受美好的时光。