被华润啤酒们夹击，百威亚太去年收入近400亿，在中国销量已连跌两年

本文来源：时代财经 作者：林心林啤酒巨头百威，在中国市场正面临前所未有的增长压力。图片来源：Pexels2 月 12 日，百威亚太（01876.HK）披露的业绩报告显示，公司 2025 年实现收入 57.64 亿美元（约合 397.87 亿人民币），同比减少 6.1%；啤酒销量为 79.66 亿公升，同比下降 6.0%。盈利方面，公司股权持有人应占溢利 4.89 亿美元（约合 33.75 亿元），同比减少 32.6%，这是近几年的净利润低点。接连下滑的指标，让这位外资啤酒巨头的处境略显尴尬。2 月 12 日，百威亚太股价低开，盘中下跌幅度近 6%。在此之前，国际多家投行已下调百威亚太 2025 年盈利预期。花旗近期将百威亚太 2025 至 2027 年销售预测分别下调 3%、4% 及 4%，以反映 2025 年下半年中国业务前景较预期逊色。这也是中国籍 CEO 程衍俊上任首份年度成绩单。去年 2 月，执掌帅印 7 年的 CEO 杨克离开百威亚太，全球首席供应链运营官程衍俊接过权杖，任首席执行官及联席主席。彼时外界认为，程衍俊的任命是百威亚太寻求重振中国市场的关键举措。但过去一年，这位本土籍贯掌舵者仍未带领百威走出业绩下滑通道。"2025 年，我们在中国的业绩未尽潜能。" 程衍俊在财报中直言。2025 年，在关键市场中国，百威亚太啤酒销量及收入分别下滑 8.6% 及 11.3%，每百升收入减少 3.0%，已是连续第二年出现下滑。业绩疲软的动因仍与当下中国啤酒市场的疲态有关。百威亚太在财报中指出，于 2025 年第四季度，受业务布局及即饮渠道持续疲弱所影响，销量减少 3.9%。一直以来，百威亚太在高端餐饮、娱乐场所等传统即饮渠道颇具优势。但过去两年，线下高端餐饮消费放缓，这给百威亚太带来不小打击。但在即时零售和电商等新渠道，这家国际巨头的探索转型较为滞后。去年，百威亚太高管就曾直言，百威亚太中国在非即饮渠道的占比低于同行。可以窥见，过去一年，百威亚太持续发力非即饮渠道的投入，包括在广东地区与批发商合作投资，提高销售团队的人员数量和能力；推大罐装啤酒强攻家庭渠道及家庭消费场景等。此外，2025 年百威亚太继续为旗下核心子品牌招揽新代言人，哈尔滨啤酒官宣双代言人王鹤棣和 NBA 球星哈利伯顿，与程衍俊上任后的聚焦百威、哈啤，强化年轻连接的品牌战略一致。但这也为百威短期的成本投入与盈利带来一定压力。时代财经注意到，百威亚太在财报中称，由于增加投资以支持经销商，并在非即饮及新兴渠道中加大品牌宣传，从而影响了去年收入，带来额外的获利压力。另据时代财经获悉，2026 年百威亚太在中国市场将维持高强度营销与渠道投放，尤其 2026 年正值美加墨世界杯赛事窗口。" 按照目前的啤酒趋势与竞争态势，百威亚太正处在一个战略换挡的阵痛期，新 CEO 的一系列动作要看到正向效果，可能还需要长时间观察。" 酒业分析师蔡学飞对时代财经指出，过去驱动百威增长的高端化叙事，正遭遇宏观消费情绪和国产品牌升级的两头挤压。当下国内啤酒行业已进入缩量时代。随着本土企业加速高端化与渠道转型，昔日领跑的国际啤酒巨头压力陡增。近日，燕京啤酒、重庆啤酒披露业绩预告。其中，燕京啤酒依托 U8 大单品持续放量，预计 2025 年度净利润为 15.84 亿元至 17.42 亿元，同比增长 50%-65%；重庆啤酒则全年实现归母净利润 12.3 亿元，同比增长 10.43%。另据此前披露的半年报数据与行业机构预测，华润啤酒、青岛啤酒两家龙头全年业绩或大概率实现增长。CEO 程衍俊肩上的担子依然艰巨。其在财报中明确表示，" 我们在中国市场的首要任务，是重新点燃增长态势，并重建市场份额的增长动能。"

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《太平轮彼岸》作为一部感人至深的战争爱情电影，自上映以来，便引发了无数观众的共鸣。影片以1949年国共内战为背景，讲述了主人公们在大时代洪流中的悲欢离合。终于，在历经磨难后，太平轮彼岸的大结局终于揭晓，让人不禁泪洒银幕。 影片以太平轮号客轮为载体，将一群来自不同阶层、不同命运的人们紧密联系在一起。在这艘承载着无数梦想与希望的客轮上，他们共同经历了生死离别，见证了爱情、友情与亲情的珍贵。 随着剧情的发展，观众们见证了主人公们从相识、相知到相爱的过程。在这过程中，他们经历了战争带来的种种磨难，但始终坚守着信念，为了心中的爱情和理想而努力。太平轮彼岸的大结局，正是这些主人公们命运交织的最终归宿。 影片的高潮部分，当太平轮号在波涛汹涌的海面上遭遇敌军的袭击，无数生命瞬间消逝。在这生死攸关的时刻，主人公们为了保护彼此，不惜付出生命。其中，女主角林徽因（由巩俐饰演）在保护男主角易先生（由章子怡饰演）的过程中，不幸牺牲。这一幕让观众们泪如泉涌，感叹命运的无常。 然而，命运并未让易先生和林徽因的爱情就此终结。在太平轮彼岸的大结局中，易先生在悲痛欲绝中，终于明白了自己对林徽因的深情。他毅然决然地选择继续前行，为了林徽因的梦想和信念而努力。而林徽因的灵魂也化作一缕清风，陪伴着易先生度过余生。 影片的结尾，易先生站在太平轮彼岸，望着远方，仿佛看到了林徽因的笑容。这一刻，观众们感受到了爱情的力量，也明白了生命的意义。太平轮彼岸的大结局，让人们在战争的硝烟中看到了人性的光辉，感受到了爱情的伟大。 《太平轮彼岸》的大结局，不仅是对主人公们命运的交代，更是对那个特殊时代的深刻反思。影片通过讲述一个个感人至深的故事，让观众们感受到了战争的残酷和爱情的美好。在太平轮彼岸，人们见证了信念的力量，也明白了珍惜眼前人的重要性。 总之，《太平轮彼岸》的大结局，无疑是一部感人至深的佳作。它让我们在泪水中感受到了生命的可贵，也让我们明白了爱情的力量。这部电影不仅成为了观众们心中的经典，更成为了中国电影史上的一部里程碑。