全球游客，涌向中国过春节

  来源｜旅界   ID｜tourismzonenews   作者｜theodore 熙少  春节将至，国内各地外国人浓度突然高了起来。这两天，一位在成都成华区某中端连锁酒店工作的朋友在旅界社群里晒了张截图，是他所在酒店的春节订单构成。他说，自己本来只是想感慨一下今年春节又要满房了，结果翻了翻订单才发现，今年春节期间，每天竟然差不多有三分之一是老外。◎   今年春节，朋友酒店老外占比很高｜图源：读者他有点意外，又不算太意外。朋友说，其实从去年圣诞节、新年开始，这个趋势就已经很明显了。那段时间，酒店里外国人比例突然上来了，前台英文问询变多，早餐厅座位安排也开始变得紧张，只是当时大家都以为是跨年因素。朋友回忆，去年底的跨年夜，酒店前台忙碌到凌晨，帮外国客人下载支付软件，介绍当地小吃摊位。今年春节订单更满，来自越南、新加坡的预订占了大头，也有不少欧美澳新的客人，从除夕到元宵，许多人选择延长停留，看上去是准备体验春节氛围。朋友酒店并非个案，据央视网报道，随着入境旅游持续火热，2026 年计划来华过年的游客中，新加坡、澳大利亚、加拿大排在前列。增长最夸张的是阿根廷游客，预订量同比增长 9 倍，来自荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量，也普遍实现 2 倍以上增长。些数字背后，有一个清晰的变化正在发生，体验中国春节不再只是亚洲游客的事。另据多家旅游平台数据显示，近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超过 4 倍，上海、广州、北京、成都，成为最受欢迎的入境首站城市。这些城市的共同点很简单，航线密集，交通顺畅，春节内容足够集中。多国老外入境带来的浪潮也传导到了更细分的服务端。在上海，从事入境游多年的资深导游谭珂明显感觉到，春节前后，小语种导游开始变得紧张起来，尤其是俄语、西班牙语、意大利语、韩语等小语种游客增长迅速，一度需要提前抢人才能排得上档期。在春节最忙的几天，上海小语种导游服务费甚至涨到了 2500 元每天，很多外国游客为了能请到一位称心的外语导游，往往需要提前一个月甚至更久预约。供给不足的背后是需求狂飙，携程数据显示，随着春节期间入境游持续升温，马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯等国的预订单量居前，其中，俄罗斯游客预订量同比激增 471%，韩国游客预订量同比增长 95%。2026 年，越来越多的外国游客，正在把中国春节当成一次兼具文化体验与节日氛围的旅行节点，提前进入中国。春节，也正在从一个中国人的家庭节日，悄然变成被越来越多外国游客主动写进日程表的时间节点。 就在春节入境游快速升温的同时，欧洲多国领导人近段时间密集访华，从伦敦到巴黎，几乎轮番走了一遍北京。表面上看，这是外交新闻，放到春节入境潮背景下，却更像是同一股风向的不同侧面。旅游和外交，很多时候做的是同一件事，寻找一个可以被预期的对象。国家要的是稳定的伙伴、确定的市场和可落地的合作，游客出门旅行需要方便、安全感和行程的可控性。所以，从更宏观的视角看，春节入境游热度其实是地缘关系风向标。而当下的欧洲，恰恰处在双重不确定之中，一边，是对美国政策走向的持续焦虑，另一边，是自身经济复苏乏力带来的现实压力。在这种背景下，欧洲选择两条腿走路，他们的对华访问往往也不会空手而归，签证便利化，几乎是最容易被双方迅速感知的成果之一，正如斯塔默来华，立刻喜提英国公民可 30 天免签证入境中国的成果。去年年底，中国已经单方面延长了对 45 个国家护照持有者短期免签政策一年，并在去年 12 月，将德国、巴西以及部分东南亚国家纳入免签范围。除此之外，国家移民管理局还推出了 240 小时免签过境政策，以及海南 15 天免签邮轮政策。这些外交层面的友好互动，迅速转化成了极具杀伤力的中国入境游红利。国家移民管理局数据显示，2025 年外国人出入境达到 8203.5 万人次，同比增长 26.4%。其中，免签入境外国人达到 3008 万人次，占全部入境外国人的 73.1%，同比增长接近五成。当这些数据被放到具体城市里，变化更加直观。2025 年，上海接待入境游客创历史新高，超 936 万人次，较 2024 年增长近四成，且超过了 2019 年的 897 万人次。去年，北京接待入境游客也高达 548 万人次，同比增长 39%，实现入境旅游花费 505.6 亿元，同比增长 44.7%，人次和消费同样飞速增长。政策便利只是起点，中国春节本身的吸引力让这种流量更持久。作为高度可视化的文化节点，春节的红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮、冰雪庙会，本身就具备极强的现场感，在短视频和社交媒体传播环境中，这些画面几乎不需要翻译，就能被老外理解和分享。春节也是一扇低门槛理解中国的入口，只要站在街头，就能感受到一种不同于日常的氛围。更现实的一点在于，春节恰好落在一个微妙的时间窗口。欧美旅游淡季尚未结束，亚洲进入长假周期，而中国拥有一段相对集中的超长春节假期，时间上的错位，让春节成为一段天然适合跨洲出行的窗口期。值得一提的是，根据在线旅游平台数据，今年春节期间，外国游客不仅青睐大城市，也越来越关注宝藏小城，飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过 4 倍，桂林、济南、运城、烟台的增幅也超过一倍。当春节本身具备足够强的可感知内容，各种因素叠加在一起，最终呈现出来的，就是中国入境游的集中爆发。春节入境游热度被不断放大，其实已经不只是旅游现象，更像一堂关于节日营销的公开课。去年 11 月，我带孩子去墨西哥，正好赶上亡灵节。那几天，墨西哥城、瓜纳华托、莫雷利亚几乎被全球游客挤满，街头到处是骷髅彩绘、万寿菊、祭坛和游行队伍，游客和当地家庭混在一起，很难分清谁是旁观者，谁又是节日的一部分。◎   墨西哥城亡灵节｜图源：旅界实拍亡灵节原本只是墨西哥家庭祭奠亲人的传统节日，但在长期的文化表达中，它被完整地保留了下来，又被耐心地展示给世界。对游客来说，这种不刻意迎合、保持原生状态的文化表达，往往具备最强的穿透力，只要走进城市，就能感受到节日节奏。这类场景，在欧美也并不少见。每年年底的圣诞季，同样是一种高度确定的文化符号。无论是圣诞市集，还是街头的灯饰、商店橱窗，人们在还没出发前，就已经对节日氛围形成了清晰预期。对游客而言，圣诞并不需要反复解释，它早已成为一种跨文化共识，此类根深蒂固的节日印象，恰恰是节日型入境游最核心的资产。◎ 瑞士蒙特勒圣诞市场｜图源：旅界实拍回到中国，春节具备的条件其实并不逊色。世界各国大城市几乎都有唐人街，他们对中国新年有一定的认知，红灯笼、年夜饭、庙会、舞龙舞狮、烟火这些元素也已经具备具备极强的辨识度。更重要的是，在大多数城市，春节没有被过度的主题化包装，是亿万中国人真实生活的自然展开。城市照常运转，家庭开心团聚，节日自然展开，也正是这种不刻意迎合的状态，让春节更容易被外来者接受和记录。从这个角度看，中国春节提供了一种非常稀缺的节日样本，这种不刻意呈现的真实，反而更容易在希望感受异国他乡传统的老外心中产生爆发式的传播力。这样的逻辑，也并不只适用于春节。端午龙舟、中秋团圆、元宵灯会，这些节日本身就拥有成熟的文化结构和稳定的时间记忆，只要节日持续发生，它就会不断积累认知，而认知一旦形成，就会成为长期有效的吸引力。很多时候，中国入境游真正需要的，并不是额外创造一个新故事，把原本就存在的传统，持续而克制地呈现出来，会自然生长为全球旅行者心中的文化坐标。或许，这正是今年春节给中国入境游留下的重要启示，越是本土的，越容易走向世界。

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