从9家到4家，春晚“含酒量”创新低
作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。
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周渔的火车，一部充满诗意与哲理的电影，以其独特的视角和细腻的情感，讲述了一个关于成长、爱与失去的故事。该片自上映以来，赢得了无数观众的喜爱。如果你也想感受这部作品的魅力，不妨跟随本文，一起在线观看这部经典之作。 首先，让我们来了解一下周渔的火车的基本信息。这部影片由导演王小帅执导，主演包括李冰冰、张震、秦昊等实力派演员。影片讲述了主人公周渔在火车上经历的一系列事件，这些事件让她逐渐成长，也让她对生活有了更深刻的认识。 在观看周渔的火车之前，你可以先了解一下以下影视关键词，以便更好地理解影片内容： 1. **火车**：火车不仅是影片的载体，也是周渔成长旅程的象征。它代表着人生中的旅程，充满了未知与变数。 2. **爱情**：周渔在火车上遇到了多位异性，与他们之间的感情纠葛是影片的一大看点。 3. **成长**：周渔在经历了一系列事件后，逐渐明白了生活的真谛，实现了自我成长。 4. **亲情**：周渔与家人的关系是影片的另一条情感线索，展现了家庭成员之间的爱与关怀。 5. **音乐**：周渔的火车中，音乐起到了画龙点睛的作用，为影片增色不少。 那么，如何在线观看周渔的火车呢？以下是一些建议： 1. **官方平台**：首先，你可以尝试在电影官方平台或官方网站上搜索周渔的火车。这些平台通常会提供高清正版资源，观看体验更佳。 2. **视频网站**：如爱奇艺、腾讯视频、优酷等国内知名视频网站，都可能会有周渔的火车在线观看资源。你只需注册账号，付费购买或免费观看即可。 3. **网络资源**：如果你不介意下载或观看非官方资源，可以在一些网络论坛或资源分享网站搜索周渔的火车。但请注意，下载或观看非法资源可能会侵犯版权，请谨慎选择。 在观看周渔的火车时，不妨注意以下几点： 1. **耐心观看**：影片节奏较慢，需要耐心观看才能领悟其中的内涵。 2. **关注演员表现**：影片中的演员表现非常出色，尤其是李冰冰、张震等人的演技值得称赞。 3. **思考人生**：周渔的火车是一部充满哲理的电影，观看后不妨思考一下自己的生活，或许会有所启发。 总之，周渔的火车是一部值得一看再看的经典之作。通过在线观看这部影片，你将感受到一段心灵的旅程，收获成长与感悟。