从9家到4家，春晚“含酒量”创新低

作者 | 第一财经 栾立2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的 " 含酒量 " 有所下滑。在业内看来，春晚正在成为几家头部酒企争夺的品牌高地，这也反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。第一财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四家头部酒企。其中，投入最大的依然是五粮液，第四年成为春晚 " 和美好礼 " 独家互动合作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点为观众报时；古井贡酒第 11 年作为独家特约合作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚 " 骐骥驰骋 神采飞扬 " 的合作品牌。近年来，亮相春晚的白酒品牌数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒品牌亮相，2025 年同期为 6 家，到了 2026 年则进一步减少到 4 家。此外，往年白酒品牌常采用植入的方式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物 " 小茅 " 出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相，但也以植入或口播的方式。更多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了 "C 位 "。一直以来，白酒本质上是社交属性强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过品牌和定价来建立价值认知。此外，年末聚餐是白酒的主要消费场景之一，因此央视春晚也成为主流白酒品牌无法忽视的重要营销节点。白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在品牌形象塑造和权威背书方面效果显著，能在短时间内打入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒品牌扎堆亮相春晚，也可能带来品牌记忆的稀释效应。记者了解到酒企也在调整春节营销策略，一方面，部分白酒品牌如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台合作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另一方面，部分酒企则转战地方春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。这一变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向 " 以消费者为中心 "，试图通过更多非常态营销和多元化场景来触达更广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业性拐点的可能性正在积累，但仍存在不确定性。预计市场将继续呈现 " 结构性分化加剧、集中度持续提升 " 的态势，白酒企业的营销投入也更加理性。

河北省吴桥县于集镇，四川省绵竹市富新镇 ，二道白河镇，四川省绵竹市富新镇，广西壮族自治区钟山县钟山镇，召夸镇，山东省槐荫区振兴街街道，云南省德钦县云岭乡，河北省枣强县嘉会镇，四川省理县蒲溪乡，江西省弋阳县桃源街道，贵州省余庆县花山苗族乡，广西壮族自治区钟山县钟山镇，甘肃省金塔县金塔镇，江西省临川区六水桥街道，广西壮族自治区凤山县凤城镇，广西壮族自治区合浦县乌家镇 ，河北省吴桥县于集镇，山东省槐荫区振兴街街道，甘肃省渭源县大安乡，安徽省肥东县梁园镇，陕西省白河县冷水镇

全球服务区域: 广西壮族自治区凤山县凤城镇，云南省德钦县云岭乡 ，广西壮族自治区合浦县乌家镇，河北省吴桥县于集镇，安徽省鸠江区白茆镇，江西省弋阳县桃源街道，内蒙古自治区卓资县梨花镇，尚义县南壕堑镇，贵州省余庆县花山苗族乡，江西省广信区花厅镇，广东省天河区元岗街道，山东省槐荫区振兴街街道，云南省德钦县云岭乡，新余市，青海省贵南县森多镇，二道白河镇，四川省木里藏族自治县依吉乡 ，新余市，广西壮族自治区凤山县凤城镇，安徽省鸠江区白茆镇，二道白河镇，定兴县固城镇。

近年来，家庭题材电视剧逐渐成为观众喜爱的热门类型。其中，《幸福到万家》这部电视剧凭借其温馨的家庭氛围、感人的故事情节和出色的演员阵容，吸引了大量观众的关注。那么，如何在线观看这部深受好评的电视剧呢？本文将为您详细介绍。 《幸福到万家》是一部以农村家庭为背景的电视剧，讲述了主人公万家的生活变迁。该剧以真实的生活细节为切入点，展现了家庭成员之间的亲情、友情和爱情，让观众在欢笑与泪水中感受到了幸福的真谛。 该剧由实力派演员主演，他们在剧中塑造了鲜明的人物形象，使得角色更加立体丰满。其中，万家的父母、兄弟姐妹以及他们的朋友，都是观众喜爱的角色。演员们精湛的演技，使得观众仿佛置身于剧中，与角色共同经历喜怒哀乐。 那么，如何在线观看这部优秀的电视剧呢？以下是一些途径： 1. 电视台播放：关注各大电视台的播放时间，可以在电视上直接观看《幸福到万家》。此外，部分电视台还会在官方网站上提供电视剧的在线观看服务。 2. 视频网站：各大视频网站如爱奇艺、腾讯视频、优酷等，都购买了《幸福到万家》的播放权。观众可以在这些平台上付费或免费观看该剧。 3. 移动应用：部分移动应用如腾讯视频、爱奇艺等，也提供了电视剧的在线观看服务。用户只需下载相关应用，即可随时随地观看《幸福到万家》。 4. 网络直播：部分网络直播平台也会在特定时间直播《幸福到万家》。观众可以通过直播平台观看该剧，并与其他观众互动。 观看《幸福到万家》的过程中，观众不仅能感受到温馨的家庭氛围，还能从中汲取正能量。以下是一些观看该剧的收获： 1. 亲情的力量：剧中万家人之间的亲情让人感动，让观众明白了家庭的重要性。 2. 爱情的美好：万家成员的爱情故事让人羡慕，让观众相信爱情的力量。 3. 友情的珍贵：剧中朋友间的相互扶持，让观众明白了友情的重要性。 4. 坚强的意志：面对生活中的困境，万家成员展现出了坚强的意志，让观众为之鼓舞。 总之，《幸福到万家》是一部值得一看的温馨家庭剧。通过在线观看这部电视剧，观众不仅能感受到幸福的真谛，还能从中汲取正能量。赶快行动起来，一起走进万家的幸福生活吧！