2026春节档，谁能复制光线传媒的神话？
文 | 市值观察一年前的春节档，《哪吒 2》以雷霆万钧之势改写世界影史，主投方和发行方光线传媒成为最大赢家，一个季度豪赚 20 亿元，股价一度飙升 300%。一年之后，2026 春节档如期而至，多部影片再度掀起激战。那么，今年，谁将复制光线传媒的神话？多强争霸一周之后，2026 年的光影盛宴即将开启。根据灯塔专业版发布的《2026 年春节档前瞻》，截至 2 月 6 日，已有 8 部影片定档，八雄角逐的战势已经拉开。这 8 部影片分别是《飞驰人生 3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没 · 年年有熊》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《重返 · 狼群》和《夜王》，喜剧、悬疑、武侠、动画、剧情、萌宠、奇幻、纪录片等各种类型不一而足。另外，网上呼声很高的《转念花开》《神探之痕迹》《欢迎来龙餐馆》《澎湖海战》，目前还没有确切的消息。考虑到往年春节档期普遍为 6 到 7 部，今年的竞争态势已经很激烈，席位已严重不足。因此，其余影片大概率不会定档。8 部影片中，《重返 · 狼群》为重映影片，《夜王》在仅在两广地区上映，且定档日分别为 2 月 19 日（大年初三）和 2 月 20 日（大年初四）。所以，竞争主要集中在前六部。《飞驰人生 3》由韩寒编剧执导，沈腾坐镇主演，是该系列的第三部，讲述巴音布鲁克拉力赛结束后，如愿以偿的张驰回归现实，但面对旧成员的离开，AI 技术的挑战，团队必须思考该如何开启新的征程。《惊蛰无声》由张艺谋执导，号称中国首部国家安全题材电影，易烊千玺、朱一龙双大咖领衔，讲述国家重要情报泄露后，国安小组展开的一系列行动；武侠类电影一直是我国大荧幕上的常客，《镖人：风起大漠》是由袁和平执导，改编自许先哲同名漫画《镖人》，集合了谢霆锋、吴京、李连杰等大腕，讲述了行走于西域大漠的镖客刀马护送神秘人回长安，途中遭遇各种变故，由此揭开和小七宿命般的羁绊故事。此外，动画电影《熊出没 · 年年有熊》已经是《熊出没》系列的第 13 部大电影；《星河入梦》为导演韩延回归视效动作赛道之作；《熊猫计划之部落奇遇记》是成龙电影《熊猫计划》的续作。根据灯塔专业版《2026 年春节档前瞻》，《惊蛰无声》受到年轻及女性观众的喜爱，《镖人》则更吸引男性观众；《熊出没 · 年年有熊》主要受众为三四线城市的家庭亲子观众；《飞驰人生 3》聚焦 30 岁左右的爱好赛车类型的男性群体；《熊猫计划之部落奇遇记》的观众多为成龙的粉丝，40 岁以上观众想看占比最高。风格各异，题材迥异，优缺点都十分明显，决定了今年春节档将呈现出 " 大乱斗 " 的态势。拓普数据就认为，2026 年春节档的隐患在于缺乏真正的 " 定海神针 "。就像一桌五花八门口味多样的年夜饭，" 没有绝对王者，只有百花齐放的精彩 "。过去几年的春节档，2025 年有《哪吒 2》，2024 年有《热辣滚烫》，2021 年有《你好，李焕英》，2019 年有《流浪地球》，而今年的六位选手，更像是风格独特的作品而非必须观看的大爆品。总的来说，今年春节档极有可能从去年的 " 一超多强 "，归回到 " 多强争霸 " 的格局。兵家必争1981 年，许冠文拿出了经典作品《摩登保镖》，率先贴上了 " 贺岁 " 的标签。此后的《八星报喜》《家有喜事》延续了 " 明星群体 + 大团圆结局 + 喜剧 " 的类型，开创了华人独有的 " 年味 " 浪漫。1996 年，冯小刚凭借《甲方乙方》，坐上贺岁片 " 第一把交椅 "，后来的《英雄》《功夫》则为贺岁片扩充了武侠、功夫题材。到 2013 年，《西游 · 降魔篇》宣布定档大年初一，揽金 12.46 亿元，彻底将" 春节档 "变为全年最火爆的超级档期。这一天，也因此被业内称为 " 春节档元年 "。此后的十余年，内地春节档票房整体呈攀升趋势。2014 年的春节档首次突破了 10 亿关口。之后的 12 年时间里，春节档实现了从电影市场的一个时间档期，到整个国民消费的黄金档期的跨越。从单片发展来看，12 年里春节档最卖座电影票房规模实现了近 8 倍的增长，头部影片的上限被持续打破。而且，还诞生了《唐探》《流浪地球》《熊出没》等系列 IP，" 电影 +" 生态更加繁荣。到 2025 年，更是创下近百亿元的历史新高，尤其是《哪吒之魔童闹海》石破天惊，以狂揽 52.24 亿元的成绩碾压后者成为该年春节档冠军，总票房更是飙升到 154.46 亿元，打破中国电影票房纪录，累计成绩更是跻身全球影史前五。这一炸裂的表现，再次印证了中国电影市场的爆发力，据统计，过去中国影史单日票房 TOP5 中，有四次出现在大年初一。春节档期更是成为全年电影产业的风向标和 " 定盘星 "，因此也是各大电影厂商的兵家必争之地。而 2026 年的春节假期长达 9 天，也是 " 史上最长春节档 "，这也为观影和消费提供了更充裕的时间窗口，更有利于舆论发酵和整体票房的冲高。截至 2026 年 2 月 1 日，2026 年年度电影票房已超 20 亿元，有机构预测春节档成绩将持续火爆，加上 AI 应用概念，春节前，A 股已经掀起影视股炒作浪潮。因此，在春节前或节后，二级市场也极有可能再度关注影视板块。谁能复制神话？票房预测是一件很玄幻的游戏，但也可根据目前的想看榜、导演过往的票房口碑等，看出一些端倪。▲猫眼想看榜，来源：猫眼电影库根据猫眼电影想看榜（截至 2 月 9 日），《飞驰人生 3》《惊蛰无声》《熊出没》分列前三，其中《飞驰人生 3》总想看人数达到了 89 万，本月新增就超过 60 万人，断崖式领先。除了沈腾的 " 腾家班 "，还有黄景瑜、范丞丞等明星助阵，而其系列前作分别斩获 17 亿元与 33 亿元票房，有沈腾的粉丝和观众基础打底，腾式幽默贡献笑点，小人物逆袭贡献剧情看点。而且该系列前两部评分也呈走高之势，浙商证券预测其档期票房在 25-30 亿之间，若不出意外，将成为今年春节档冠军，背后的博纳影业、大麦娱乐、幸福蓝海、横店影视等将受益。不过该片的主演都是清一色的男演员，没有女性角色，且题材聚焦于赛车这一极限运动，不太可能像《哪吒 2》那样老幼男女通吃，因此大爆的可能并不太大。《惊蛰无声》和《镖人》则是两大老一辈导演同台竞争。在国安部门指导下，张艺谋集结了易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音、杨幂等知名演员，不过本片编剧陈亮是位新手，剧情故事可能是影片的最大隐患。而近年来，武侠电影处于尴尬境地，去年徐克的《射雕英雄传：侠之大者》被疯狂吐槽，一代名导口碑滑落，降低了观众对武侠片的期待值。袁和平的武术指导自然是世界级的，吴京、李连杰、张晋、谢霆锋都是能打的演员，《镖人：风起大漠》也喊出了 " 最后的武林盛宴 " 的口号，甚至一口气请来了俞白眉、苏照彬、杨子、陈大利四位知名编剧。只是近些年武侠片难有爆款，能否破圈还需要口碑发酵。这两部也可能是挑战《飞驰人生 3》的最大黑马，票房预测在 15-20 亿之间（浙商证券），背后都由阿里大麦娱乐为主出品方，中影、万达都有参与。春节档电影市场中，《熊出没》算是最为独特的一家。正所谓流水的春节档，铁打的熊大熊二和光头强，一部电影能拍 13 部在世界影史上也堪称独苗。其 IP 源自电视动画，人物设计、世界观和故事框架已高度成熟，无需重新投入。而且，核心观众为 13 岁以下儿童，单次放映可带动 3 张以上的电影票销售。相比高投入的大制作电影，熊出没投资成本低廉，2014 年的成本仅 1000 多万元，却创造了 2.47 亿元的票房成绩，2024 年的《熊出没 · 逆转时空》票房超过 20 亿元，2025 年的《熊出没之重启未来》被《哪吒 2》分流，票房滑落到近 8 亿元。不过，今年仅有其一部动画电影，票房也极有可能触底反弹。考虑到其极低的制作成本和超高的回报率，《熊出没》堪称中国电影史上最赚钱的电影系列之一。背后的发行方横店影视，以及中影、万达都可能获得不菲的回报。其余两部电影《熊猫计划之部落传奇》和《星河入梦》则不太被看好，《熊猫计划》虽有成龙加持，但前作口碑扑街，豆瓣评分仅 5.5，从续作预告片来看，这种奇葩剧情 + 合家欢的套路，恐怕很难再度打动观众；《星河入梦》出自导演韩延，凭借生命（绝症）三部曲出圈，擅长把沉重的励志题材变为全民共情的电影作品。不过，此次他回归视效赛道，打造出虚拟 +AI 的赛博朋克梦境设定，要想在头部大片挤压下突出重围，难度不小。纵观历史，影视产业是最无法预测，也是投资风险极高的生意。一个世界级导演也会拍出烂片，而一些原本不被人看好的或是小成本制作的电影，最终也有可能逆袭为影史佳片，甚至吸金巨兽。《哪吒 2》《疯狂的石头》《星球大战》系列等都证明了这一点。从模仿欧美大片到工业化升级，从搞笑逗乐到价值表达，中国电影市场已经进入 " 硬核内容 " 的时代。一味堆砌明星和大导演的电影并不会胜出，比如《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》的惨败，而只有真正的好内容，能引起文化情绪共振的电影才能在当下的市场中被认可。回到二级市场，考虑到去年光线传媒的表现，2026 春节前资金已经开始对影视院线板块进行炒作，横店影视、博纳影业等押中头部大片的股票上涨幅度尤为突出，字节即梦 AI Seedance 2.0 更是彻底引爆影视板块，但股市是对未来的预期，当票房利好兑现后，极有可能快速回落，其中的隐藏风险和节奏把握需要十分警惕。
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