情人节档期电影预售近乎全军覆没，曾经热门档期，为何今年哑火

离 2 月 14 日的情人节档期已经不足一周时间，而截至目前，这个档期的票房预售只有 144.60 万元，其中，重映的《爱乐之城》拿下 67.20 万元，新片《喜欢上欠欠的你》预售了 63.48 万元，《藏地情书》预售不足 10 万元，《遇见不同的遇见》则不足两万元。其它这个档期上映或者重映的电影，预售数字近乎为零，可以忽略不计。如果依据目前的票房预售情况来看，今年的情人节档期的票房产出，可能会卡在 3000 万元的关口上。须知，曾经的情人节档期当中，单日票房都是可以向 10 亿元发起冲击的。明明都是情人节档期，为什么今年的这个档期就如此冷清了呢？率先的原因，当然是几部情人节档期开画的电影，都不足以吸引影迷入场消费。关于情人节档期的几部电影质量，我已经做过预估性的分析文章。这里，不赘述。一言以蔽之，各有各的问题，确实不足以吸引影迷。所以，在预售上，影迷们更愿意看重映的《爱乐之城》，而不是那些新片。而往年的情人节档期，出现的都是春节档的那些大片。至此，我们就可以找出第二个原因了，那便是，今年的情人节档期，没有春节大片助阵。情人节在春节之后，那情人节有市场含金量。而情人节在春节之前，则抱歉，今年的数据已经说明一切了——不会形成多少票房，真正的院线消费影迷，正在为大年初一攒劲儿呢。所以，情人节档期要依靠真正的院线大片，才能形成一个旺盛的观影趋势。而离开了这些大片，试图通过一些谈恋爱的小片来吸引影迷，就明显消费驱动力不足了。面对这种局面，春节档的几部大片显然都不愿意提档情人节了——即便是情人节当晚，已经是春节小长假的开始了。此外，我们还需要看到另一种原因，情侣观影模式正在迅速消亡，不仅情人节档期体现出来了，而且在跨年档期当中，也体现的非常明显了。换言之，电影院的谈恋爱属性正在消亡。如果我们去电影院观影的话，会发现一个奇怪的现象，绝大多数的影厅当中，都是女性影迷在观影。男性们，大面积消失当中。以前，还有大量的男性陪同女性一起观影。而如今，这种 " 仪式感 " 都没有了。男性影迷的迅速离场，造成跨年档期和情人节档期必然出现冷清的局面。尤其是情人节档期，即便是女性影迷们想要观影，但是，没个男性陪同，这个情人节是不是显得蛮荒诞的呢？所以，大家宁愿在家里，避开这个档期了。和这件事情同步出现的，则是广大的男性开始不愿意给女性花钱了。这是和女性独立同步出现的。老编我年轻的时候，谈恋爱的时候，基本上都是男性负责日常开销，很少有女性自掏腰包的。在我们那个年代，恋爱过程当中，女性有一种吃亏了的心态，而男性往往觉得自己占便宜了。而随着女性崛起，这种吃亏和占便宜的心态，似乎没有的。青年男女两性更是出现了值得警惕的心态——彼此不满。很多女性处于单身状态，继而便批评广大的男性是又普通又自信。而很多单身的男性则反过来讥讽女性，属于自视甚高。我的观察则是，在青年一代当中，单身的越来越多，恋爱的越来越少。而这个跨年档期、情人节档期，是给恋爱的同志们准备的。这批青年都不谈恋爱了，这个档期也就烟消云散了。当下的青年男性们好像到了一种无比务实的状态上，不愿意给女性花钱了。我们那个年代，请女孩子吃饭看电影，是常态。这是获得女孩子好感的第一步。而当下的男青年们好多都认为，请这些，没有用，不过是让女性把自己当提款机呢，到时候，该分手的还得分手。青年们，像是不相信爱情了。至此，情人节这个往年的热门档期，今年冷冷清清，也是必然了。（文 / 马庆云）

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