奔驰中国换帅，告别“段建军时代”
作者 | 柴旭晨编辑 | 周智宇奔驰在华的首位本土高管，即将离开。2 月 14 日梅赛德斯 - 奔驰（中国）官宣：段建军因个人原因辞去总裁兼首席执行官职务。3 月 1 日起，接力棒将交到现任销售执行副总裁李德思（Daniel Lescow）手中。作为奔驰在华历史上首位本土籍 CEO，段建军的离任似乎象征着某种 " 时代结束 "。舆论场中不由得升起一股疑问：用一位德国高管替换中国高管，是否意味着奔驰引以为傲的 " 本土化 " 战略正在急流勇退？答案，是否定的。段建军执掌帅印的时光，是奔驰在中国最为复杂的阶段。从销售副总裁到挂帅 CEO，段建军在奔驰体系内深耕多年。他最显著的标签是其独树一帜的 " 营销美学 "。每逢新车发布，他总能引经据典、出口成章。这种风格在燃油车主导的时代，提升了奔驰的品牌溢价，让 " 三叉星徽 " 成为了中产阶级仰望的图腾。在他任内，奔驰在华销量虽面临挑战，但始终保持了韧性。特别是在 2023 年至 2025 年这三年间，面对新势力对豪华车市场的疯狂蚕食，以及 " 价格战 " 的夹击，段建军竭力维持了奔驰的价格体系与品牌体面。然而，市场的风向变了。随着新能源渗透率突破 50% 甚至更高，单纯依靠品牌积淀和营销话术，已难以抵挡智能化浪潮的冲击。段建军的离任，某种程度上象征着奔驰在中国完成了 " 品牌资产护城河 " 的阶段性修筑。接下来，由于行业逻辑的根本性重构，奔驰需要一种更直接、更硬核、更能调动全球资源的方式来破局。如果说段建军是 " 最懂奔驰的中国人 "，那么继任者李德思（Daniel Lescow）或许可以被称为 " 最懂中国的德国人 "。他并非是从斯图加特空降而来、对中国一无所知的 " 钦差 "，相反，他的核心职业成就几乎都是在中国语境下取得的。李德思曾深度参与了 Smart 品牌的重塑。Smart 的电动化转型是奔驰与吉利联手打造的样本。在这个过程中，李德思不仅要理解奔驰的品牌调性，更要与吉利这样的中国民营企业深度磨合。在担任奔驰销售公司销售执行副总裁期间，李德思还主导了关键的一步棋——数字化。在中国，传统的 4S 店经销模式正面临崩塌，特斯拉和新势力带来的直营模式改变了用户习惯。李德思在任内大力推动的数字化转型，打通了线上与线下的沟壑，让奔驰开始学会像新势力一样直接面对用户。这表明，他不仅熟悉中国市场的运行方式，更对中国独特的数字化生态有着深刻洞察。因此，李德思是段建军离任后的不二之选。他既理解斯图加特总部的全球逻辑，拥有调动总部技术与资金资源的钥匙；又熟悉中国市场的丛林法则。根据奔驰 2025 年财报，去年奔驰在华交付新车约 57.5 万辆，同比下滑约 19%。在财报会上，奔驰董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福（Oliver Th ö ne）示：" 中国将继续作为奔驰全球最重要的单一市场 "，但未来发展将更聚焦于价值链优化与本土化利润改善。眼下，中国业务已被提升至董事会战略高度。据内部透露，2026 年奔驰将在中国市场推出超过 15 款全新及改款车型，这是公司有史以来最密集的产品攻势。按照规划，2026 年，奔驰在中国市场将有超 15 款全新和改款产品上市。此时再回看，段建军的离任和李德思的接任，可以说是奔驰在华 " 本土化战略 " 进入 2.0 阶段的标志。过去十年，跨国车企的本土化主要体现在人和营销上：用中国高管、讲中国故事、做加长轴距的特供车。而如今，本土化的核心变成了研发与产业链。随着中国在三电技术智能化的全面领先，奔驰需要的不再仅仅是会卖车的人，而是能将中国技术与德国机械素质融合的人。中国市场目前是奔驰全球转型的 " 风暴眼 "。在这个市场，决策链条过长是传统车企的致命伤。由李德思这样一位深得总部信任、且长期在中国一线的德国高管掌舵，最大的优势在于沟通成本的降低。他可以更直接地向董事会传达中国市场的紧迫性，争取更多的研发权限和资源倾斜。这是一种 " 结构性本土化 " ——把中国真正变成全球研发的第二极，而不仅仅是销售中心。目前，奔驰面临的最大危机是豪华定义权的旁落。李德思上任后的首要任务，绝非守成，而是进攻。他需要加速推进奔驰在华研发中心的成果落地。有熟悉奔驰的人士向华尔街见闻表示，" 这类管理者的角色，从来不是把方向盘往回打，而是在既定道路上继续加速。"2026 年的中国汽车市场，早已不是外资品牌躺着赚钱的时代。BBA 的光环虽在，但危机感前所未有。奔驰此次换帅，也是奔驰为了适应中国市场新常态而做出的深层组织架构调整。段建军完成了他在品牌巅峰期的守望与过渡，而李德思则肩负着在智能化下半场带领奔驰突围的重任。在李德思的带领下，奔驰需要带来更智能、更懂中国用户、且依然保持奔驰水准的产品。在商业世界里，唯有进化，才是对本土化最好的注脚。
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在韩国电影界，情感细腻的作品总是能够触动人心。其中，《情事》这部电影，以其完整版的精彩呈现，赢得了广大观众的喜爱。这部电影不仅展现了韩国独特的文化背景，更深刻地描绘了人性的复杂与情感的纠葛。 《情事》讲述了一段发生在韩国都市的爱情故事。故事的主人公是一对年轻的恋人，他们在面对生活的种种挑战时，情感经历了一段跌宕起伏的旅程。电影以细腻的镜头语言，将这段情感的起伏变化展现得淋漓尽致。 电影的开篇，两位主人公在繁忙的都市中相遇。他们彼此吸引，情感迅速升温。这一段情节中，导演巧妙地运用了光影的对比，将两人的情感变化表现得淋漓尽致。随着故事的发展，两人逐渐陷入了情感的漩涡，面对现实的压力，他们的感情经历了种种考验。 在《情事》中，导演对人物心理的刻画入木三分。无论是主人公的喜怒哀乐，还是他们内心深处的挣扎，都得到了充分的展现。电影中的情感冲突，让观众在观影过程中产生强烈的共鸣。同时，电影中的爱情观念也引发了人们对现实生活的思考。 影片中的配乐同样值得称赞。优美的旋律与画面相得益彰，为电影增色不少。在情感的高潮部分，音乐与画面的结合，更是将观众带入了主人公的情感世界。 值得一提的是，《情事》在剧情上设置了许多悬念，让观众在观影过程中始终保持紧张。导演巧妙地运用了倒叙、插叙等手法，使得故事更加引人入胜。在电影的高潮部分，观众们纷纷为两位主人公的命运捏了一把汗。 作为一部情感细腻的韩国电影，《情事》的完整版在各大视频平台上线后，受到了观众的一致好评。许多观众表示，这部电影让他们重新审视了爱情，也让他们对生活有了新的认识。 在《情事》中，导演通过讲述一个关于爱情的故事，让观众感受到了人性的复杂与情感的纠葛。这部电影不仅是一部视觉与听觉的盛宴，更是一部充满思考的作品。在未来的日子里，相信《情事》会成为更多观众心中的一部经典之作。 总之，《情事》这部电影以其完整版的精彩呈现，成为了韩国电影界的佳作。它不仅展现了导演的才华，更让观众在观影过程中感受到了爱情的美好与生活的真实。让我们一同走进《情事》，感受这部情感细腻的视听盛宴吧！